“銷量，我所欲也，品牌，亦我所欲也”！晉江各鞋業(yè)品牌正處于“前有猛虎，后有群狼”的尷尬境地，進(jìn)退兩難。眾所周知，以鴻星爾克等為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋都主要以中、低檔運(yùn)動(dòng)鞋為主，而且產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化，在國(guó)內(nèi)鞋業(yè)向高端突圍中，又遭到國(guó)際品牌的擠壓，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋如何突圍？在第七屆晉江鞋博會(huì)上，看到了突圍的風(fēng)向標(biāo)——以鴻星爾克等為代表的科技突圍戰(zhàn)略。 　　運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)步入高科技時(shí)代 眾所周知，“明星代言+央視5套”的宣傳模式曾經(jīng)是晉江各鞋企市場(chǎng)制勝的法寶，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋都跟風(fēng)想隨，但造成運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)大多產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播方式單一、品牌無個(gè)性。 　　步入2005年以來，為了尋找出路，部分廠商已經(jīng)意識(shí)到科技的重要性，在繼續(xù)廣告投入的同時(shí)把技術(shù)革新提上議事日程，運(yùn)動(dòng)鞋的競(jìng)爭(zhēng)也從廣告競(jìng)爭(zhēng)回歸到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。在技術(shù)革新上，鴻星爾克走在了行業(yè)的前列，取得了巨大的成功。在前不久，2004網(wǎng)球風(fēng)云榜“最受歡迎的網(wǎng)球鞋”評(píng)比中，鴻星爾克成功闖入三甲，與阿迪、耐克同獲殊榮，就是最好的印證。而在第七屆晉江國(guó)際鞋博會(huì)和05秋冬新品訂貨會(huì)上，鴻星爾克就高舉“科技領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略，引起了政府、眾多媒體和廣大商家的廣泛關(guān)注。 　　的確，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋的趨勢(shì)已經(jīng)告訴我們，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋必須走高技術(shù)路線。同時(shí)，鴻星爾克的成功也給國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋一個(gè)啟示：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋亟待科技創(chuàng)新致勝。 　　技術(shù)亟待創(chuàng)新，鴻星爾克強(qiáng)勢(shì)推出GDS減震系統(tǒng) 　　眾所周知，國(guó)內(nèi)的高檔鞋市場(chǎng)一直被國(guó)際品牌占領(lǐng)，要進(jìn)軍高檔鞋領(lǐng)域，就必須在科技上有所突破。隨著入世后市場(chǎng)壁壘的降低甚至消失，諸多不利因素都會(huì)對(duì)在很大程度上靠?jī)r(jià)格因素獲取市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌造成巨大沖擊。一直以來，鴻星爾克都以“科技領(lǐng)跑”為戰(zhàn)略指導(dǎo)，不斷進(jìn)行著科技創(chuàng)新。 　　據(jù)了解，鴻星爾克現(xiàn)已經(jīng)是國(guó)際上最權(quán)威的鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)英國(guó)SATRA的會(huì)員，并正在籌建一個(gè)符合SATRA認(rèn)證的世界級(jí)鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心，說明鴻星爾克正在向國(guó)際一流技術(shù)進(jìn)一步靠攏。的確，短時(shí)間內(nèi)獲得如此成就，當(dāng)然和鴻星爾克不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新息息相關(guān)，而在前不久的晉江國(guó)際鞋博會(huì)和“鴻星爾克2005年秋冬季新品”訂貨會(huì)上，強(qiáng)勢(shì)推出最新技術(shù)成果“GDS減震系統(tǒng)”，更是引起了行業(yè)的震撼。 　　據(jù)了解，“GDS減震系統(tǒng)”采用高密度、超耐磨全橡膠結(jié)合獨(dú)立減震系統(tǒng)，使用了航太級(jí)碳纖維及鈦絲纖維的頂級(jí)材料并運(yùn)用先進(jìn)的工藝制造技術(shù)，將內(nèi)減震、外均壓的功效相結(jié)合，給予雙腳柔軟的支持力和驚人的爆發(fā)力，從而更有效地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的雙腳。更值得一提的是，該技術(shù)作為行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，突破以往鞋底僅垂直濃縮減震的想法，利用水平方向的位移來削去足部受到的反彈力，減震導(dǎo)力片將落地時(shí)的擊力迅速吸收、擴(kuò)散，可說是突破想象的全新思維。 　　鴻星爾克企劃部負(fù)責(zé)人說，“科技領(lǐng)跑”是鴻星爾克長(zhǎng)期堅(jiān)持的信念，未來將投入更多的人力、物力、財(cái)力加大對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)的研發(fā)。在最新科研成果中，除了GDS減震系統(tǒng)外，在籃球鞋方面還研發(fā)試驗(yàn)成功了T系(T-TOUCH)彈力科技。 　　科技創(chuàng)新，領(lǐng)跑未來 　　未來是科技的時(shí)代，強(qiáng)勢(shì)的品牌需要強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品作支持。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋廠商要想沖擊高端市場(chǎng)，就必須在技術(shù)上有所突破。正如鴻星爾克總經(jīng)理吳榮光所說：“中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋廠商必須以技術(shù)創(chuàng)新作為立足之本，只有練就技術(shù)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌才能完全超越國(guó)際品牌！” 　　有關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，鴻星爾克在“科技領(lǐng)跑”路線的指引下，強(qiáng)勢(shì)推出的GDS減震系統(tǒng)，不僅為自己贏得廣闊的市場(chǎng)空間，以科技武裝了品牌，更為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)帶來了革命性的變化。科技創(chuàng)新，領(lǐng)跑未來，科技創(chuàng)新必將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)我們也有理由相信：主要不斷革新技術(shù)，在不遠(yuǎn)的將來，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。