萬眾矚目的北京奧運會，三年后才開幕，在各國運動員備戰之時，一眾國內外運動鞋品牌公司早已按捺不住，誓要在全國人民對體育熱情高漲之時，開拓中國運動鞋市場。 　　逾十三億人口、貴為鞋類商品生產及消費大國的中國，一向是運動鞋品牌公司的兵家必爭之地。據有關調查，中國近年每年售鞋近20億雙，超過美國年售16億雙的紀錄，成為全球最大鞋類消費市場，當中運動鞋的銷售量，每年達雙位數字的增長。隨著近年國內市民消費能力不斷提高，加上北京奧運會舉辦在即，各運動鞋品牌公司均對中國運動鞋市場寄予厚望。 　　自中國加入世貿組織后，國外著名品牌進一步攻入中國市場。例如：世界品牌愛迪達(Adidas)就希望把目標用?由2002年的六千萬增至2010年的1.5億。隨著近年NIKE（耐克）與愛迪達等公司在中國的銷售增長迅速，有分析員甚至預測，長此下去，中國最終將超過日本，成為僅次美國的全球第二大運動鞋消費市場。 　　雖然近年國外同行不斷打入中國市場，但由于國產運動鞋較為便宜，加上近年科技研發不斷改良，因此國產品牌依然在中國運動鞋市場穩占重要地位。