泉州鞋企加速造牌 國內衛視大力推銷
2005-06-22 14:50:44 來源:海峽都市報 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
2005年上半年,來自泉州的企業,一舉獲得了6枚中國馳名商標,引起了廣泛關注。與此同時,有更多的電視臺正極力搶奪這個令人垂涎的廣告市場。
企業造牌泉州提速
泉州企業的造牌愛好,一向讓人驚訝。但品牌絕對不是一蹴而就的,它需要的是時間的沉淀。而對于在改革開放之后才開始大踏步的泉州企業,顯然還不夠老到。這對于企業的發展來說,是一個明顯的缺點。但中國馳名商標、中國名牌產品等稱號的出現,為其發展提供了一條捷徑:迅速提高企業品牌影響力的捷徑。
在今年上半年,包括德爾惠、旗牌王、匹克、金萊克、親親、貴人鳥等泉州企業的商標,都獲得了中國馳名商標的稱號。從1996年8月14日,國家工商行政管理局發布了《馳名商標認定和管理暫行規定》以后,截至2004年年底,泉州總共只獲得了14枚中國馳名商標。但在2005年的上半年時間內,就有至少6枚中國馳名商標落戶泉州企業,實在讓人耳目一新。
各地衛視大力推銷
在泉州企業不遺余力打造自己品牌的同時,作為品牌推廣的一個重要武器,各地的電視臺紛紛瞄準了這個市場。
據了解,最早在泉州推廣自己的,是湖南衛視。
據湖南衛視駐福建辦事處的一位工作人員介紹,湖南衛視在2003年就開始全面進入泉州市場。在2003年前,湖南衛視成為一家上升勢頭最猛的新銳電視傳媒,也成為泉州企業除中央電視臺之外的最好選擇,所以泉州企業在湖南衛視的廣告投放量相當客觀。
就在這種情況下,湖南衛視捷足先登,來泉州大力推銷自己,并在泉州設立了辦事處。
據業內人士介紹,2004年是省級衛視專業化推進年,把本省的省級衛星電視辦成覆蓋全國的衛視,成了全國各省衛視角力的目標。落地全國,尤其是泉州之類的沿海經濟開放城市,自然成了各省衛視首爭之地。而利用覆蓋當地來吸引當地企業的廣告投放,自然也成了省級衛視贏利的不二之選。
泉州某廣告公司工作人員透露,經其公司做過戶外廣告的外地電視臺就有湖南衛視、遼寧衛視、重慶衛視、香港華娛電視等數家外地電視臺。
而今,在泉州通往中國鞋服品牌之都晉江、石獅的公路兩側,早已豎立起眾多來自外省省級衛視的廣告投放招商廣告牌。
除此之外,云南衛視、江西衛視等各省級衛視,也紛紛加大在泉州的營銷力度,以期能夠從泉州企業每年數十億的廣告費中,分得一杯羹。
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