“銷量，我所欲也，品牌，亦我所欲也”！晉江各鞋業(yè)品牌正處于“前有猛虎，后有群狼”的尷尬境地，進退兩難。眾所周知，以鴻星爾克等為代表的國產(chǎn)運動鞋都主要以中、低檔運動鞋為主，而且產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化，在國內(nèi)鞋業(yè)向高端突圍中，又遭到國際品牌的擠壓，國產(chǎn)運動鞋如何突圍？在前不久的第七屆晉江鞋博會上，看到了突圍的風(fēng)向標——以鴻星爾克等為代表的科技突圍戰(zhàn)略。 運動鞋產(chǎn)業(yè)步入高科技時代 眾所周知，“明星代言+央視5套”的宣傳模式曾經(jīng)是晉江各鞋企市場制勝的法寶，國產(chǎn)運動鞋都跟風(fēng)想隨，但造成運動鞋業(yè)大多產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播方式單一、品牌無個性。 步入2005年以來，為了尋找出路，部分廠商已經(jīng)意識到科技的重要性，在繼續(xù)廣告投入的同時把技術(shù)革新提上議事日程，運動鞋的競爭也從廣告競爭回歸到技術(shù)競爭。在技術(shù)革新上，鴻星爾克走在了行業(yè)的前列，取得了巨大的成功。在前不久，2004網(wǎng)球風(fēng)云榜“最受歡迎的網(wǎng)球鞋”評比中，鴻星爾克成功闖入三甲，與阿迪、耐克同獲殊榮，就是最好的印證。而在第七屆晉江國際鞋博會和05秋冬新品訂貨會上，鴻星爾克就高舉“科技領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略，引起了政府、眾多媒體和廣大商家的廣泛關(guān)注。 的確，國際運動鞋的趨勢已經(jīng)告訴我們，國產(chǎn)運動鞋必須走高技術(shù)路線。同時，鴻星爾克的成功也給國產(chǎn)運動鞋一個啟示：國產(chǎn)運動鞋亟待科技創(chuàng)新致勝。 技術(shù)亟待創(chuàng)新，鴻星爾克強勢推出GDS減震系統(tǒng) 眾所周知，國內(nèi)的高檔鞋市場一直被國際品牌占領(lǐng)，要進軍高檔鞋領(lǐng)域，就必須在科技上有所突破。隨著入世后市場壁壘的降低甚至消失，諸多不利因素都會對在很大程度上靠價格因素獲取市場的國產(chǎn)品牌造成巨大沖擊。一直以來，鴻星爾克都以“科技領(lǐng)跑”為戰(zhàn)略指導(dǎo)，不斷進行著科技創(chuàng)新。 據(jù)了解，鴻星爾克現(xiàn)已經(jīng)是國際上最權(quán)威的鞋類認證機構(gòu)英國SATRA的會員，并正在籌建一個符合SATRA認證的世界級鞋類設(shè)計研發(fā)中心，說明鴻星爾克正在向國際一流技術(shù)進一步靠攏。的確，短時間內(nèi)獲得如此成就，當然和鴻星爾克不斷進行科技創(chuàng)新息息相關(guān)，而在前不久的晉江國際鞋博會和“鴻星爾克2005年秋冬季新品”訂貨會上，強勢推出最新技術(shù)成果“GDS減震系統(tǒng)”，更是引起了行業(yè)的震撼。 據(jù)了解，“GDS減震系統(tǒng)”采用高密度、超耐磨全橡膠結(jié)合獨立減震系統(tǒng)，使用了航太級碳纖維及鈦絲纖維的頂級材料并運用先進的工藝制造技術(shù)，將內(nèi)減震、外均壓的功效相結(jié)合，給予雙腳柔軟的支持力和驚人的爆發(fā)力，從而更有效地保護運動員的雙腳。更值得一提的是，該技術(shù)作為行業(yè)最先進的技術(shù)，突破以往鞋底僅垂直濃縮減震的想法，利用水平方向的位移來削去足部受到的反彈力，減震導(dǎo)力片將落地時的擊力迅速吸收、擴散，可說是突破想象的全新思維。 鴻星爾克企劃部負責人說，“科技領(lǐng)跑”是鴻星爾克長期堅持的信念，未來將投入更多的人力、物力、財力加大對運動鞋技術(shù)的研發(fā)。在最新科研成果中，除了GDS減震系統(tǒng)外，在籃球鞋方面還研發(fā)試驗成功了T系(T-TOUCH)彈力科技。 科技創(chuàng)新，領(lǐng)跑未來 未來是科技的時代，強勢的品牌需要強勢的產(chǎn)品作支持。國內(nèi)運動鞋廠商要想沖擊高端市場，就必須在技術(shù)上有所突破。正如鴻星爾克總經(jīng)理吳榮光所說：“中國運動鞋廠商必須以技術(shù)創(chuàng)新作為立足之本，只有練就技術(shù)，中國運動品牌才能完全超越國際品牌！” 有關(guān)行業(yè)專家認為，鴻星爾克在“科技領(lǐng)跑”路線的指引下，強勢推出的GDS減震系統(tǒng)，不僅為自己贏得廣闊的市場空間，以科技武裝了品牌，更為運動鞋行業(yè)帶來了革命性的變化。科技創(chuàng)新，領(lǐng)跑未來，科技創(chuàng)新必將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。同時我們也有理由相信：主要不斷革新技術(shù)，在不遠的將來，中國也會出現(xiàn)世界級運動品牌。