在晉江鞋業重鎮陳埭，一家有兩個門面的批發商店，該店的鞋柜由透明玻璃制成，足有2米多高，上面足足陳列著1000多款運動鞋。店主說，光顧他們店的客戶除了批發商外，還有外貿公司，他們通常是下單訂制。 在其它商店里，鞋款同樣十分豐富。這些運動鞋的批發價大多在幾十元左右，但他們均要求同一款式鞋子至少要買30雙以上。 在溫州已開出14家連鎖專賣店的德國“艾迪耐斯”品牌運動系列產品國內總代理———福建艾迪耐斯體育用品公司也在陳埭鎮。該公司的林先生說，他們非常注重新產品的開發，僅開發室的工作人員就達70多人，每半年開一次的訂貨會，都會推出800個到1000個新款運動鞋，推新的速度非常快。此外，他們承接了“喬丹”牌運動鞋的生產。 晉江的許多鞋企都非常注重新產品開發和經營國際化。美國“紐巴侖”品牌運動鞋的訂貨會正好在記者所住的賓館召開。正忙著接待各地代理商的晉江某鞋企的工作人員說，他們除了生產“紐巴侖”外，還生產另一個品牌的運動鞋。 中國皮革和制鞋工業研究所溫州研究所常務副所長方巖說，溫州鞋業企業在營銷方面做得非常好，但在新產品開發方面投入不夠。一般來說，鞋企每年新產品開發費用大約在產值的2%左右，但現在不少溫州鞋企老板是憑個人想法來決定開發費用的，一個規模中等的鞋企最多一年開發幾百個新款皮鞋，而且新款鞋的市場銷售比例僅占10%到20%左右。