自2000年以來，伴隨著"明星代言＋央視廣告"的廣告宣傳模式在國內鞋企的興起，國產運動鞋似乎找到了品牌宣傳的有效模式，但是隨著國產運動鞋行業的發展，從產品、渠道和品牌推廣模式都高度同質化。為了尋求突破，提升品牌，自2004年以來，部分國內廠商就開始在繼續廣告投入的基礎上，加大了對運動鞋技術的研發，以求科技突圍。 　　在今年晉江舉辦的鞋博會上，鴻星爾克以"科技領跑"為主題，強勢推出其最新科技成果"GDS減震系統"，引起了廣泛關注。 　　鴻星爾克企劃部負責人說，"科技領跑"是鴻星爾克長期堅持的信念，甚至今年在央視投播的廣告片也換成了主題為"科技領跑"的"機械腿"篇，注入了科技領跑的全新概念。 　　"在未來的發展中，鴻星爾克將投入更多的人力、物力、財力加大對運動鞋技術的研發。鴻星爾克已經成為國際上最權威的鞋類認證機構英國SATRA的會員，并正在籌建一個符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發中心，向國際一流技術進一步靠攏。" 　　有關行業專家認為，國產運動鞋產品同質化嚴重的今天，技術瓶頸成為制約國產運動鞋進一步做大做強的障礙。隨著入關后大批國際品牌的搶灘，國產運動品牌更加步履艱難，鴻星爾克的"科技領跑"路線宣告了國產運動鞋已經步入高科技時代。