在大陸的運動產品市場，有這樣一個有趣的現象：國內廠商想方設法把產品裝飾得有異域風情，而那些國際知名品牌卻拼了命地將自己“漢化”。就像錢鐘書老先生說的那樣：外面的人想進去，里面的人想出來。 　　NIKE SHOX VC IV鞋舌處的“鳳”、“凰”字樣成了整雙鞋子最大的亮點。漢字很醒目，鳳凰的圖騰也很誘人。在全掌SHOX這樣的高科技已經不能吸引我們的眼球時，NIKE又用這樣一處小創意讓很多人再次乖乖掏出了錢包。 　　類似這樣的設計不是第一次，也絕對不會是最后一次。每一年，NIKE都會推出一款AIR FOCE I的生肖紀念版，繡著生肖圖案，寫上“羊”、“猴”或其他生肖的字樣。這樣一個再簡單不過的改動，就可以讓一雙普普通通的鞋子大賣特賣。不得不承認：NIKE很能賺錢，也很會賺錢。 　　無獨有偶。在香港巨星成龍推出的以自己名字為品牌的運動鞋上，鞋的側面打著繁體的“龍”字，甚是顯眼。作為龍的傳人，這款鞋子著實讓大家興奮了好一陣子�？捎钟腥酥赋觯撼升堅缫呀浐蚏EEBOK公司簽下了終身合同，REEBOK還曾經為他推出過特別版本。估計這款球鞋在開發研制和市場推廣方便，應該得到了REEBOK的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一樣，成龍的運動鞋是REEBOK的一個附屬產品。指望“貼牌生產”的產品擎起大旗有點不太現實，看來我們還高興得早了點。 　　其實在產品中融入中國文化元素，國產品牌并不是沒有成功的個例。2000年悉尼奧運會上，中國體育健兒不僅取得了驕人的成績，火紅的中國龍運動服和瑰麗的蝴蝶運動鞋更讓所有人側目。許多外國運動員為能得到一套中國隊的服裝而欣喜不已。雖然卡特穿著NIKE SHOX BB4在法國中鋒頭上來了個“猛龍過江”，但在國內SNEAKER的心目中，中國隊的那身服裝才是真正的“龍抬頭”！ 　　四年，又一屆奧運會年，又一個輪回。我們看到了國產品牌推出了專業運動鞋，看到了外國體育代表隊穿上了中國品牌的服裝，但總感覺少了點什么，似乎還沒有找到那一絲歸屬感。 　　著名品牌戰略專家趙昌彪先生對于部分企業在品牌方面的崇洋心理進行過尖銳的批評，認為那是一種高度的不自信，甚至是對民族自尊的一種矮化。學習別人的長處是對的，但最重要的是保持自己獨有的風格�！疤厣�”這一點尤其重要，我們偉大祖國不是還要建設“有中國特色的社會主義”么？所以說，以潮流之名拋棄本土文化，無論如何也說不通。 　　“走出去”的理念也沒有問題，但本土文化不能拋棄。外國人最喜歡的是中國自己的文化，所以有時候，看起來“土氣”反而吸引人。當然，能把地方特色和時尚流行融為一體就更好了。 　　一個外國留學生曾經無可奈何地抱怨：“我來中國，是為了學習漢語的。但為什么每個人都一定要和我用英語交流呢？” 　　希望這樣的情況以后不再出現。