在大陸的運動鞋市場，有這樣一個有趣的現象：國內廠商想方設法把產品裝飾得有異域風情，而那些國際知名品牌卻拼了命地將自己“漢化”。就像錢鐘書老先生說的那樣：外面的人想進去，里面的人想出來。 NIKE SHOX VC IV鞋舌處的“鳳”、“凰”字樣成了整雙鞋子最大的亮點。漢字很醒目，鳳凰的圖騰也很誘人。在全掌SHOX這樣的高科技已經不能吸引我們的眼球時，NIKE又用這樣一處小創意讓很多人再次乖乖掏出了錢包。 類似這樣的設計不是第一次，也絕對不會是最后一次。每一年，NIKE都會推出一款Air Force I的生肖紀念版，繡著生肖圖案，寫上“羊”、“猴”或其他生肖的字樣。這樣一個再簡單不過的改動，就可以讓一雙普普通通的鞋子大賣特賣。不得不承認：NIKE很能賺錢，也很會賺錢。 無獨有偶。在香港巨星成龍推出的以自己名字為品牌的運動鞋上，鞋的側面打著繁體的“龍”字，甚是顯眼。作為龍的傳人，這款鞋子著實讓大家興奮了好一陣子。可又有人指出：成龍早已經和銳步公司簽下了終身合同，銳步還曾經為他推出過特別版本。估計這款球鞋在開發研制和市場推廣方便，應該得到了銳步的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一樣，成龍的運動鞋是銳步的一個附屬產品。指望“貼牌生產”的產品擎起大旗有點不太現實，看來我們還高興得早了點。 其實在產品中融入中國文化元素，國產品牌并不是沒有成功的個例。2000年悉尼奧運會上，中國體育健兒不僅取得了驕人的成績，火紅的中國龍運動服和瑰麗的蝴蝶運動鞋更讓所有人側目。許多外國運動員為能得到一套中國隊的服裝而欣喜不已。雖然卡特穿著NIKE SHOX BB4在法國中鋒頭上來了個“猛龍過江”，但在國內SNEAKER的心目中，中國隊的那身服裝才是真正的“龍抬頭”！ 四年，又一屆奧運會年，又一個輪回。我們看到了國產品牌推出了專業運動鞋，看到了外國體育代表隊穿上了中國品牌的服裝，但總感覺少了點什么，似乎還沒有找到那一絲歸屬感。 學習別人的長處是對的，但最重要的是保持自己獨有的風格。“特色”這一點尤其重要，我們偉大祖國不是還要建設“有中國特色的社會主義”么？所以說，以潮流之名拋棄本土文化，無論如何也說不通。 “走出去”的理念也沒有問題，但本土文化不能拋棄。外國人最喜歡的是中國自己的文化，所以有時候，看起來“土氣”反而吸引人。當然，能把地方特色和時尚流行融為一體就更好了。