人們認識晉江，是因為晉江是一片涌動的經濟發展熱土。人們認識晉江也因為它是“中國鞋都”。走在晉江，猶如徜徉在鞋的世界，“安踏”、“亞禮得”、“愛樂”、“德爾惠”、“361°”…… 中國晉江，是全國最具規模、最集中的制鞋基地，年產運動鞋超7億雙。2004年共報檢出口鞋類4.3857億雙，比2003年增長9.4%；出口金額達到10.4億美元，比去年增長11.7%,創下了歷史新高，其中出口歐盟、美國、日本、韓國、南非、俄羅斯約占一半。 晉江人正用自己的智慧打造中國鞋業強市。 產業聚集催生鞋都 20多年前，誰也不曾想到，毫無制鞋傳統的晉江竟會與鞋子結下不解之緣。20年后的今天，晉江成了全國制鞋主要基地和世界旅游運動鞋生產基地。全市現有鞋業生產經營企業3000多家，從業人員超過35萬人，年產量超7億雙，年產值超180億元，產品60%出口，遠銷世界80多個國家和地區。 談到鞋，晉江人總是這樣眉飛色舞，豪情萬丈。20年前，晉江市陳埭鎮洋埭村村民林土秋成為“晉江制鞋第一人”，從此，“叮叮咚咚”的制鞋聲響遍洋埭，并慢慢地擴散到鄰近的溪邊、四境，還有江頭等村。晉江的鞋業就這樣發展了。在晉東平原這片土地上生根，又在池店、安海、內坑這片土地上發展。 從小打小鬧，到規模發展，這是晉江鞋企走過的路子。如今不僅是鞋企，還有鞋輔原材料市場。現在陳埭四境的鞋材市場與廣東東莞、浙江溫州并稱為全國三大鞋業原輔材料市場。走在這里，仿佛走進了一個鞋的王國，到處都是與鞋有關的廣告，林林總總、形形色色，或在屋頂、或在路旁，極力彰顯鞋的魅力。這就是陳埭，一個充滿感性和個性的鞋業空間。 這是一個綿延數公里的鞋材市場，呈“井”字形的4條大街，遍布著近600家鞋材店鋪，集鞋材批發零售、儲運、鞋機展銷為一體。在這里，大至制鞋的機械設備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋需要的，應有盡有，貨色齊全。“鞋材一條街”，吸引了30多個國家和地區的鞋材鞋機客商入市經營，市場年交易額達20多億元，成為華東地區規模最大的鞋材市場之一。 今天，在陳埭正在興建一座國內規模最大的鞋類專業批發市場“中國鞋都”。這座鞋業城，總投資2.5億元，占地200畝，總建筑面積20萬平方米，設有商務展覽中心、原輔材料區、鞋業機械區、成品展區、倉儲區等，是一個集商貿、展覽為一體的大型專業批發市場。 因鞋業集聚，2001年3月19日，晉江市被中國皮革和制鞋工業研究院等四家機構聯合命名為“中國鞋都”。 品牌打響催生鞋都 “我選擇，我喜歡”、“運動美時美克”、“非一般的感覺”、“運動就要酷到底”，這些充滿青春活力的廣告語，伴隨著時下熱力四射的電影明星、運動明星們，在熒屏上展示晉江鞋的動人風采。“安踏”與女排運動員、“361°”與中國羽毛球隊、“三興”與謝霆鋒結緣，吳奇隆與“德爾惠”比酷，陳小春與“鴻星爾克”共舞，金萊克邀請乒乓球名將王楠，“喜得龍”請蔡振華，伏明霞穿上了“美克”鞋……一時間，群星薈萃，晉江鞋企聘請了70多位明星作為形象代言人，在媒體上亮相。2000年，晉江鞋業品牌上央視5套的有16個，2001年為36個，2003年則達到44個…… 重質量，聘請形象代言人，讓晉江鞋企品牌日趨成熟。晉江市鞋業企業有2張全國馳名商標，3個中國名牌產品，占全國運動鞋行業的一半，還有20多個福建省著名商標和名牌產品。全市有300多家企業通過質量體系認證。 涌動的創牌潮，讓晉江鞋企走向飛躍。它改變了企業以前以“跑量”來經營的模式，而以改進生產技術、設計水平來提高產品質量。晉江鞋企在國內建立營銷專賣銷售網，在國外不再依賴代理商而直接設立商務機構。據不完全統計，目前，全市已有30多家企業在菲律賓、美國、俄羅斯等20多個國家設立100多個商務機構。“安踏”的名氣在中東一帶很響亮，該公司還在新加坡、俄羅斯等地設立專賣店。“福聯”、“佳信”、“恒人”等鞋企也相繼實現與沃爾瑪等世界著名跨國零售商和知名品牌聯姻。2004年，晉江旅游鞋占全國市場的40%，國際市場的20%。 據統計，全國運動鞋生產企業年銷售額前10位中晉江鞋占了6席，這其中有安踏、361°，而“安踏”鞋還創下了全國市場占有率第一的成績。2002年9月12日寰球公司通過了國家質檢總局的國家級出口免檢評審，成為福建省首家產品出口免檢企業。2003年3月7日，安踏、寰球、361°進駐匈牙利亞洲中心中國鞋都晉江街試營業，晉江名牌鞋子以自己的品牌打進了歐洲市場。美國洛杉磯也將成立晉江商品直銷中心，其中包括晉江的一些品牌鞋。這些事實都表明，晉江鞋業在國際上有了自己的一些市場。 2004年1月6日，國家質檢總局在北京舉行2003年度國家免檢產品頒證大會，“安踏”、“愛樂”、“喬丹”、“361°”、“德爾惠”、“貴人鳥”、“國輝”、“雷速”、“金萊克”、“金蘋果”、“愛奇”、“恒強美克”、“名樂”、“亞禮得”旅游鞋等12種產品獲得國家免檢產品資格，國家鞋類免檢產品有17個，晉江占了12個席位。 因名牌集聚，“品牌之都”正在晉江打響。