溫州鞋不管采取什么樣的模式和策略打進(jìn)國際市場，一個無法改變的事實(shí)是，貿(mào)易壁壘不斷增加、反傾銷訴訟日益增多，查扣、搶燒……各種不測事件頻頻襲來。然而，溫州鞋業(yè)的煎熬只是溫州傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的一個縮影。 包括溫州鞋在內(nèi)的許多產(chǎn)業(yè),當(dāng)初就是依靠成本優(yōu)勢快速發(fā)展起來的，然而，20多年過去了，除了成本優(yōu)勢外，溫州還有什么核心優(yōu)勢？不少專家指出，溫州的出口企業(yè)在國際化進(jìn)程中要改變策略，在產(chǎn)品高端化、品牌化上找節(jié)點(diǎn)。只有這樣，才能更好地走向國際市場。 海外屢遭劫難的溫州鞋商為了擺脫單一的低成本廉價競爭模式、創(chuàng)建國際知名品牌，十幾家溫州外貿(mào)型鞋革企業(yè)自發(fā)組織成立了溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會鞋類出口委員會，并由該協(xié)會出面聯(lián)系會員企業(yè)、統(tǒng)一注冊一個國際品牌商標(biāo)，準(zhǔn)備用這一商標(biāo)在國際市場上合力出擊、進(jìn)軍高端鞋類市場。 “品牌商標(biāo)目前已經(jīng)注冊下來了，我們這也只是嘗試。畢竟，打造高端品牌是個時間問題。"作為溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會鞋類出口委員會會長的陳國榮說，“打造品牌，多少年都在提，但是它沒那么容易。怎么打造品牌？并不是你質(zhì)量好了、價格賣得高一些就是品牌了。" 溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困境，引起了溫州市高層的高度重視。今年以來，溫州出臺的一系列政策與規(guī)劃可以看出溫州政府的思路正在轉(zhuǎn)變。在溫州市“兩會"上，招商引資作為“一號工程"首次寫入政府工作報告。溫州市委書記王建滿在多次會議和講話中強(qiáng)調(diào):“招商引資的目的就是要解決我們的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題。" 作為溫州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而且又是溫州的第一大產(chǎn)業(yè)，“鞋革行業(yè)要更好地‘走出去'、更多地‘引進(jìn)來'。"溫州市外經(jīng)貿(mào)局局長劉周晰說，“鞋革行業(yè)在利用外資方面，要積極創(chuàng)造條件、千方百計(jì)擴(kuò)大企業(yè)在招商引資中的主體作用，要推出一批鞋革企業(yè)、篩選一批重點(diǎn)項(xiàng)目，組織企業(yè)開展有針對性的境內(nèi)外招商引資。" “為了有效地利用國內(nèi)、國外兩種資源和兩個市場，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略上要更加注重國內(nèi)發(fā)展與對外開放的協(xié)調(diào)。就目前我國國情而言，政府應(yīng)該轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易模式、有意識地?cái)U(kuò)大內(nèi)部市場。”清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵認(rèn)為，“我國應(yīng)該嚴(yán)格立法，以扶植國內(nèi)市場。" “有一個寓言故事說，兩個人在森林里遇到一只老虎，其中一個人對同伴說，我只要跑得比你快就沒事了。現(xiàn)在，這個故事得改一改了，不是一只老虎，而是兩只或者更多只，你怎么辦，還是一味地跑在前面嗎？光跑是不行的，還要想想切