在即將到來(lái)的晉江鞋博會(huì)上，晉江的運(yùn)動(dòng)鞋及其相應(yīng)的體育用品，將成為亮點(diǎn)之一。這是晉江鞋業(yè)巧打體育牌的又一成效。 　　晉江是全國(guó)群眾體育工作先進(jìn)市，也是全國(guó)“武術(shù)之鄉(xiāng)”，晉江男籃曾獲全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍。同時(shí)晉江又是運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)基地，聘請(qǐng)明星作形象代言人，贊助各大體育賽事，成立專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，晉江企業(yè)通過(guò)與體育界結(jié)成良緣，正一步步形成體育產(chǎn)業(yè)鏈。 　　2004年中國(guó)軍團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上的良好表現(xiàn)，使體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。晉江一些企業(yè)家早就借著“敢為天下先”、“愛(ài)拼才會(huì)贏”的精神，敏感地抓住了這一新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并憑借“央視＋明星”的模式，一批體育用品公司紛紛成立，由單一的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)向運(yùn)動(dòng)服裝、器械等綜合運(yùn)動(dòng)品牌過(guò)渡。有十幾家企業(yè)聘請(qǐng)世界冠軍擔(dān)任企業(yè)形象代言人，孔令輝、劉國(guó)梁、王楠等一大批體育明星頻頻亮相晉江。 　　晉江運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)業(yè)特征決定其與體育界不可脫離的親密關(guān)系，全國(guó)性的體育賽事，如籃球、足球、羽毛球等等，都有晉江的企業(yè)贊助。同時(shí)，在晉江市政府的大力支持下，一些高水平的體育賽事不斷在晉江舉行，如中國(guó)男籃與澳大利亞老虎隊(duì)對(duì)抗賽、中國(guó)乒乓球隊(duì)表演賽、中日女排對(duì)抗賽、CBA聯(lián)賽等等，為晉江企業(yè)提升知名度提供了機(jī)會(huì)。 　　2008年奧運(yùn)會(huì)來(lái)到中國(guó)，晉江體育用品企業(yè)正在積蓄力量，準(zhǔn)備與國(guó)內(nèi)外的企業(yè)來(lái)一場(chǎng)激烈的品牌形象競(jìng)賽，提升品牌形象。安踏集團(tuán)用6000萬(wàn)元成為2004年－2007年3個(gè)賽季CBA聯(lián)賽服裝、鞋子等運(yùn)動(dòng)裝備惟一的供應(yīng)商，特步（中國(guó)）有限公司以1620萬(wàn)元巨資成為運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)“十運(yùn)會(huì)”惟一合作伙伴以及十運(yùn)會(huì)指定專用產(chǎn)品。我們期待晉江體育產(chǎn)業(yè)借奧運(yùn)商機(jī)提速狂奔。