跳跳魚鞋業采取措施緊急“剎車”
2005-03-28 11:28:29 來源:溫州商報 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
道不久的跳跳魚鞋業劍鋒小試,已正果可窺;卻不料日前從可靠渠道傳出消息,說跳跳魚正在采取措施緊急“剎車”。
跳跳魚鞋業董事長潘恩考對此開門見山地說,目前跳跳魚發展勢頭非常喜人,甚至超過了該公司決策層的預期。因此對潘恩考而言,緊急“剎車”只是跳跳魚鞋業主動采取的階段性市場行為,而非迫于市場競爭壓力。
發展過快,也會引起企業的警覺。據介紹,從2004年12月下旬在溫州市區開出第一家專賣店后,跳跳魚鞋業的市場網絡迅速擴張。“暫時不得不考慮緊急‘剎車’的問題,以構架更加安全、健康的市場網絡布局。”潘恩考說。眼下瑞安塘下、蒼南靈溪的跳跳魚專賣店已經開業了,永強、瑞安虹橋路和平陽鰲江的專賣店正在裝修中,而且,永嘉甌北、平陽水頭、瑞安莘塍和泰順城關等地的代理商,也已經初步與跳跳魚鞋業達成了加盟意向。
短短數月,連鎖專賣網絡的擴張速度有些超出跳跳魚鞋業高層的預期。不僅如此,跳跳魚鞋業的市場專柜和專廳,發展速度更是驚人,目前已在杭州、黃巖、路橋等地布下了60多個。
跳跳魚鞋業總經理金曉圖介紹說,3月12日,瑞安塘下跳跳魚專賣店開業,雖然當天雪下得很大,但是不少消費者涌進專賣店“搶購”鞋子。一個20多平方米的專賣店,開業當天營業額做到8000多元;而且第二天也有這么多。
市場的快速擴張和已經取得的良好業績,使得跳跳魚鞋業為了繼續保持一路領先而不得不暫時采取緊急“剎車”的措施。一位該公司的股東說,專注做休閑鞋的跳跳魚,對產品的款式、色彩等方面有著自己的核心優勢,而且首家推出“情侶鞋”,一定程度上已成為溫州時尚鞋類的先導。一位業界人士毫不諱言,正是如此,他和一些溫州鞋業同行曾數次前往府前街跳跳魚專賣店買鞋,作為自己公司的樣品。
在以上這樣的情況下,即使現在對市場網絡的擴張不采取緊急“剎車”,為了保證貨源、管理和配套服務的有效跟進,跳跳魚也必須進行自我提升。在潘恩考看來,現在暫時緊急“剎車”恰是時候。潘笑著說:“發展太快了,有時連專賣店的貨架都不能及時做出來了。”
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