雙星集團是我國著名體育品牌生產企業。2004年4月4日，中國商業聯合會和中華全國商業信息中心在北京人民大會堂聯合舉辦“2003年全國大型零售企業主要商品銷售情況信息發布會”，“雙星”牌旅游鞋榮列全國同類商品市場銷量第一名，這是雙星集團連續十五年奪得全國銷量第一。雙星成功的背后隱藏著怎樣的市場謀略? 　　雙星集團市場經營管理部人士介紹，雙星始終關注和參與體育活動，以此樹立體育品牌形象。雙星以其親身經驗告訴想要借力體育產業的公司，體育營銷不是一次贊助，要細水長流，更要不斷創新。 在雙星集團展室內，陳列著郎平等著名體育明星的照片、獎杯和簽名的籃球，每位參觀者都覺得這些體育驕子就是他們生活的一部分。配合體育營銷,雙星跑鞋、籃球鞋、足球鞋等各類體育專業鞋在中央電視臺頻頻“閃亮”。 體育經營的特質是情感，是人們的激動興奮悲傷和喜悅，而培養情感需要積累。國內很多贊助是短期的，而這樣的效果不是非常明顯。雙星之所以成功，很大程度上與不懈支持和參與體育運動，進行體育營銷有關。 雙星集團與體育緣分由來已久，傾力贊助我國體育事業,大力研發體育運動裝備，為我國體育事業的發展做出了一個企業應有的貢獻。 　　立長志攜手體育 　　中國體育運動聯合會副主席、雙星總裁汪海認為：一個國家，一個民族的體育事業是否發達，除了其體育運動成績外，體育產業也是一個重要方面。”因此，多年來，面對國外品牌進軍中國巨大體育用品市場的局面，雙星集團領導骨干立志要創出中國人自己的名牌體育用品，為中國的運動健兒提供一流的專業體育用品，向世界名牌挑戰。另一方面為支持體育事業的發展不遺余力地傾注了大量資金。 　　自從80年代初期下海闖市場以來，雙星就與體育界建立起深厚的友誼。1984底，雙星第一家以企業的名義組織召開了新聞界記者座談會，到會的大多數體育賽事記者成為溝通雙星與體育的橋梁。雙星先后贊助了排球、籃球、柔道等多種體育，并贊助了全國十佳運動員評選活動。中國女排、男排、乒乓球、男籃、女籃、柔道等代表隊也先后多次到雙星參觀，并為職工進行觀摩比賽。 　　張蓉芳情有獨鐘雙星鞋 　　1984年初，汪海率隊參加了在煙臺召開的體育用品博覽會，在這次會上，雙星推出了當時開發的最新產品----排球鞋，得到博覽會的青睞。汪海與原國家女排教練、隊員有著深厚的個人情誼，原女排隊長張蓉芳對雙星鞋情有獨鐘，有一次在日本比賽時，為了能夠繼續發揮良好的競技狀態，張蓉芳執意要穿雙星鞋上場，日本公司只好把“美津農”商標貼于雙星鞋上，讓張蓉芳如愿以償。中國女排穿著雙星鞋贏得了一場又一場的勝利，雙星專業排球鞋伴隨女排度過了“五連冠”的輝煌時光。 　　雙星添彩“足球夢” 　　支持并投身于體育事業的發展是一種民族精神。汪海總裁指出：“體育事業是全民族的事情，需要社會的關心和支持，雙星是生產運動鞋的企業，有義務、有責任為體育事業的發展盡到自己的力量”。 　　雙星與足球緣分匪淺。1995年、1997年，分別伴隨著甲A聯賽，舉辦了中國足球“雙星金鞋獎”評選活動；1996年，雙星向海牛隊捐贈專業足球鞋、運動裝，受到隊員們的熱烈歡迎；香港回歸前夕，雙星又向香港愉園足球隊捐贈了專業足球鞋，向香港回歸，獻了一片雙星情。 　　雙星“結緣”奧運 　　跨入21世紀，雙星致力于專業運動產品的研發，現在，雙星體育用鞋、運動器械、運動飲料等體育產品，走進了專業隊，標志著雙星專業體育用品已達到國際先進水平，雙星的專業體育用品已形成了規模，并迅速在全國掀起了“穿中國名牌，振興中華體育”的熱潮。 　　為弘揚奧運精神，聲援北京申辦2008年北京奧運會成功，雙星聘請世界知名畫家、杰出設計大師比利奇作為雙星產品開發的國際經濟發展顧問，進一步提升了運動產品的形象。2000年，在悉尼享有“奧運畫家”之稱的比利奇畫館，來自中國的26名模特展示了“雙星比利奇”系列運動產品，贏得在場觀眾的喝彩，用優質產品來聲援北京申辦2008年奧運會，借助奧運加快了走向國際市場的步伐。 　　2001年，OP帆船世錦賽在青島舉行，雙星專門為加拿大提供了運動服、運動鞋和運動帽。當北京申奧成功的消息傳來，全國上下倍受鼓舞之時。雙星集團以“振興中華體育事業，支持奧運”為己任，2001年，將300萬元人民幣和最新開發的申奧足球鞋、高檔“名人”專業籃球鞋，一次性贊助給九運會山東代表團。伴隨著齊魯健兒馳騁賽場的身影，“雙星名人，瀟灑世界”成為電視觀眾心中永遠的風景。 　　2002年,雙星承辦了“雙星杯” 香港、臺北、青島等全國六城市少兒自繪文化衫大賽，3000名優秀參賽選手以“奧運之光”為主題繪制了一件身長2.5m,胸圍3.2m的特大文化衫,獻給2008年北京奧運會組委會, 呼吁全民族要熱愛自己的名牌，在海峽兩岸少年兒童中心中樹立了“統一祖國，共為奧運繪藍圖”的精神。同年，山東省第二十屆運動會在濟南開幕，雙星集團向參戰的青島體育代表團贊助了價值40萬元的比賽服、比賽鞋等運動比賽裝備，雙星再次閃耀體育賽場。 　　不遺余力助體育 　　推崇運動，不遺余力地支持體育事業。從2003年9月初，首屆奧林匹克文化節（青島）開幕之際，雙星集團與青島日報報業集團青 島新聞網簽署協議，就青島新聞網奧運頻道進行一系列合作。雙星集團的產品和企業形象在 “青島新聞網”更多更大力度地亮相，成為雙星搶抓奧運商機的一個“新亮點” 。2003年3月26日，四川雙星運動休閑俱樂部正式成立；2003年10月，雙星向五城會青島體育代表團贈送價值40萬元的體育裝備；2003年11月，雙星集團贊助了第三屆中國青島國際柔道公開賽；2003年12月16日，雙星籃球俱樂部正式樹起大旗，使得青島這座城市首次擁有了自己的甲級籃球。雙星全力支持體育，就是為了呼吁中國企業要努力創出名牌，政府部門全力支持名牌，全民族要熱愛自己的名牌。發展特色體育產業，向體育產業進軍，除了贊助體育比賽，雙星還致力于建立自己的雙星雄鷹籃球隊、雙星羽毛球隊。2004年12月21日，雙星集團與青島市體育局就支持青島市羽毛球、籃球項目的發展舉行了簽約儀式，從現在到2008年奧運會這段備戰周期內，雙星集團將為此出資2000萬元，傾力支持體育運動。 　 　因雙星的贊助，中國專業隊增強了實力；因支持體育事業，雙星越來越展示出獨特的風采和魅力，提高了知名度和美譽度,雙星從一個不知名的公司成長為集運動鞋、運動服裝、運動器械為一體的綜合性體育用品為主的現代化特大型企業集團。目前，雙星在全國建立了3400多家體育用品總匯，雙星高檔、專業體育用品生產企業的形象在更多的消費者心中進一步樹立起來，雙星產品也越來越受到消費者的崇愛。