隨著加入WTO后保護期的結束，中國市場也將會更加國際化。作為世界制鞋大國的中國，目前有國際化市場競爭力的自有品牌尚少，已有的各大鞋業品牌市場銷售額上升幅度也不是很理想。對此，業內專家稱，在快速變化、不進則退的國內外市場競爭中，進行品牌創新是企業市場搶先的制勝之道。近年來，各地鞋業商會、協會積極配合各廠商擴大對外交流合作，有效推進了鞋業“自有品牌”的創建和提升。 　　 　　廣東努力擴大名牌數量與知名度“廣東省是制鞋大省，無論是管理、技術水平、產品質量、檔次、花色品種等都被認為處于國內領先水平。”廣東鞋業廠商會會長丘小廣介紹說。目前，廣東鞋年產30多億雙，知名品牌卻很少。獲中國名牌的只有“百麗”。“這與制鞋大省極不相稱”。究其原因，丘小廣認為，廣東制鞋企業長期以來為國外、省外知名品牌貼牌加工，滿足加工費的穩定收入，安于現狀，只看到眼前利益而缺乏長遠發展眼光，忽視品牌建設。“這一方面可能是基于歷史的原因，即廣東制鞋企業從來料加工起步并成長起來，欠缺自有品牌創建和發展的動力。另一方面，眾多臺港獨資企業都是為國外品牌OEM，長期以來訂單不斷，效益很好。一些臺灣鞋廠規模很大，員工達數萬人。其設備技術方面都很先進，鞋產品質量完全能滿足各國標準以及不同客戶的要求。他們成了廣東本土鞋企的榜樣。這可能是影響廣東制鞋業缺乏品牌意識的主要因素和阻力。” 　　 　　不過，近年來，隨著名牌發展戰略的實施，受國內其他地區鞋業迅速發展、知名度不斷攀升的影響，廣東不少制鞋企業也已逐漸意識到自有品牌建設的重要性，并已開始行動起來。丘小廣介紹，東莞、惠東、揭陽、鶴山、龍崗、南海等行業協會先后成立，大大促進了行業的發展。其中，深圳皮革協會每年評選10大市民喜愛的品牌，為深圳鞋業品牌建設做了大量有益工作；惠東舉辦的鞋文化節也促進了惠東地區鞋產品質量和品牌知名度的提升。 　　 　　山東打造半島鞋業皮件產業區“從山東皮革制品業的發展來看，沿海地區由于其良好的地域優勢，毗鄰日本、韓國，既有潛在的外銷經營市場，又有招商引資的優勢，逐漸形成了一批規模大，內在質量、技術設備、質量管理都居國內先進水平的企業集團。”山東省皮革工業協會秘書長高魯光女士如是說。這些企業集團具有很好的品牌優勢，如青島“雙星”、威海“金猴”均是“中國名牌”和“中國馳名商標”企業，并4次蟬聯“中國真皮鞋王”；青島“亨達”3次蟬聯“中國真皮鞋王”；青島“孚德”是有70年歷史的老品牌，也被山東皮革協會評為“中國名鞋”。這些企業不僅是山東省皮革業的品牌企業，在全行業也名列前茅。 　　 　　另外，山東還是重要的皮革產品對外出口基地，依靠臨近日韓的地理優勢和改革開放的發展政策，外向型加工企業在山東皮革產業中占據著重要的地位，形成了一批主要從事出口加工的大型皮革制品企業。最近兩年，隨著韓國產業向海外的進一步轉移，韓國大企業以開拓中國市場為目的，紛紛進入膠東半島。據不完全統計，目前，膠東半島有規模以上韓國獨資或合資制革、皮件、皮鞋企業200余家，年工業總產值30多億元。對此，山東鞋業“今后將充分利用膠東半島的地理優勢，逐步建立健全產業鏈的配套工程，形成半島鞋業（皮件）產業區域，以區域競爭優勢帶動全省制鞋業的發展。” 　　 　　河南鼓勵領先鞋企做當地“諸侯” 　　 　　河南交通便利，是廣東、浙江、四川等地制鞋名企的營銷重地。據河南省皮革工業協會副秘書長高建義介紹，河南鞋業批發每年的交易量在60億至100億元之間，中高檔鞋以外地品牌為主。河南地產皮鞋主要在鞋企所在地及周邊地區銷售為主，都建有自己的銷售網絡。但是，“河南目前的皮鞋企業大部分工裝設備較差，設計人員多是外聘，產品屬中低檔。中高級設計人員在設計隊伍中占的比例較低，自己培養的設計人員也較欠缺。大部分鞋企的產品開發以仿版買版為主，產品款式開發滯后于流行潮流。” 　　 　　針對河南鞋企的狀況，河南皮革協會近年向各級政府呼吁，在政策上扶持河南制鞋業，培育提升河南的皮鞋品牌，組織鞋企到外省皮鞋生產發達地區進行交流。 　　 　　“在2005年，我們還將繼續辦好設計人員培訓班，適時舉辦技能比賽和設計大獎賽。力爭培育一批河南當地叫得響的區域品牌，鼓勵部分領先鞋企爭做當地‘諸侯’，勇創河南名牌。”據高建義透露，河南將重點培育鄭州“雙鳳”和漯河“強人”等品牌；在適當時候，還要組織河南鞋企到外地進行行業交流，取長補短，再圖發展；并適時召開河南鞋業發展論壇會，規劃未來發展大計，促使河南鞋業更上一層樓。