[行業資訊]奧康欲在05年“走穩五條路 打好五張牌”
2005-02-18 10:01:48 來源: 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
“激勵、擴張、創新——05年奧康全國營銷會議就以這六個字為主題,在祥和、充滿激情的氛圍中展開。”2月16日,來自全國各地的300多名奧康營銷人員濟濟一堂,在奧康集團總部共同總結了2004年的營銷工作并探討了奧康將要大舉推進的營銷布局。
會上,奧康集團副總王振權總結了2004年取得的營銷成績。2004年是奧康自營網絡擴張力度最大的一年,成功建設了重點市場,更加明確了產品定位,打造出更為獨特的奧康產品風格;在管理改革上也有所突破,提高了管理效率和管理力度等。另外,王副總還指出,該集團的營銷工作還存在一些不足,在2005年的工作中要重點克服。尤其在產品結構上要進一步優化,與代理商也要加強溝通和管理等。
繼王副總之后,葉建華副總裁做了康龍、美麗佳人的品牌營銷工作會議。他表示:在營銷中,要抓住市場機遇,找準產品定位和目標消費群,用好奧康的品牌優勢,向品牌要效益、向管理要效益。05年奧康全國營銷會議順利召開
最后,王振滔總裁作了重要講話,提出了“走穩五條路,打好五張牌”的發展思路,堅持走專業化、多品牌化、國際化、多元化、信息化之路。尤其對于專業化、多元化,奧康總裁王振滔強調:不管奧康未來會涉足哪些領域的商業投資,制鞋永遠是奧康的主業。在產品品位、設計、質量上都要體現出奧康的專業水準。另外奧康還要多條腿走路,增強自己的綜合實力。
會上提出的“五張牌”即奧運牌、公益牌、標志城市牌、西部牌、奧康牌。奧運牌可謂是奧康打出的漂亮一牌。去年的“奧康全明星奧運助威團”在社會上一度掀起奧運熱潮,在奧運期間尤其轟動。據奧康透露,奧康始終乘坐“奧運航班”,做更多更有意義的品牌推廣及產品推廣活動。公益事業一直是奧康努力在做的事業。奧康時刻關注著百姓生活,關注社會弱勢群體。王振滔表示,這張公益牌承載著奧康對社會的責任,將是奧康始終握于手中不放的牌。標志城市化指奧康在2005年加快進軍中國標志性城市的步伐,進一步拓展市場。西部牌讓奧康在國家西部大開發的大背景下揮師西部,“中國西部鞋都”在重慶璧山迅速崛起。而奧康牌指要緊緊抓住奧康已經建立的品牌形象,最大限度地發揮品牌價值并深化奧康品牌的內涵。
來自各分公司的經理也在會上暢所欲言,發表了2005年的整體工作思路。會議氣氛異常熱烈。
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