2004年9月17日，西班牙埃爾切市發生焚燒中國鞋暴力事件，被燒毀的溫州鞋共有16個集裝箱，造成經濟損失約800萬元。為了擺脫單一的低成本的廉價市場價格競爭模式，創建國際知名品牌，溫州市鞋類企業近日自發組織成立了市鞋革行業協會鞋類出口委員會，并由該協會出面聯系12家會員企業，統一注冊一個國際品牌商標，以形成合力出擊國際鞋類市場。 溫州鞋企都明白，西班牙鞋商對中國鞋的抵制由來已久，一旦配額取消后，將有愈演愈烈之勢，溫州鞋業需要有自己的對策。 　　一個個孤立、勢單力薄，那聯合起來呢？溫州人深諳"團"的力量。炒房團、炒煤團……溫州團所到之處，總能帶來一種力量和趨勢。在這場大火的刺激下，溫州鞋企一致認為，是到了該聯手打品牌的時候了。 　　2004年9月22日，12家溫州外貿型鞋企發起組織"溫州市鞋革行業協會鞋類出口委員會"，東藝鞋業董事長陳國榮為組長，吉爾達鞋業副總李國華、泰馬鞋業董事長廖躍為副組長，開展籌備工作。11月24日，"溫州市鞋革行業協會鞋類出口委員會"正式成立。 　　該委員會成立做的第一件事就是邀請西班牙商會前來參觀中國鞋企制造過程。歐洲市場對"價廉物美"的中國鞋需求非常大，問題出在中國鞋子缺乏打進歐洲主流市場的品牌效應。 　　"出口委員會的成立代表了我們一種態度，以后出現在國際市場的溫州鞋企，不再孤立；溫州每個品牌的鞋，是代表了整個溫州鞋的形象。"陳國榮認為，這有利于溫州品牌一鼓作氣走進國際市場，也是相互保護的有效途徑。 出口委員會目前正在辦一件大事――12家外貿鞋企將實現捆綁，共同注冊一個商標。據悉，目前這12家鞋企暫時不會為了這個新商標合伙成立一個公司，新商標可能會暫時落戶在泰馬鞋業。12家成員企業的產品中，高檔鞋統一采用新商標，而其他檔次的鞋仍舊使用各企業原有的商標。新商標注冊完成后，鞋類出口委員會已開始招募具有外經貿知識和熟悉國際品牌運作的專業人士參與進來，共同提升品牌商標的附加值。 　　東藝董事長陳國榮說："中國鞋子在歐美市場的占有率非常高，但是我們的鞋子主要集中在低層次領域，鞋子整體品牌以及銷售網絡都不夠。"他表示，如果只是依賴別人單一的營銷網絡，那中國鞋企始終是被動的；如果沒有自身響亮品牌，一旦貿易摩擦出現，往往很難應對。 而海關相關人士建議，國內產品在走向國際化過程中，首先應注重創立民族品牌，逐步開拓中高檔鞋類市場；其次要在銷售國構建健全的、強有力的分銷網絡；最后，還應該努力加入當地的行業協會、工會組織，及時與政府部門溝通與聯系，避免觸犯當地的法律、法規。