越來越多的北京高級管理人員、白領和IT人士正在加入新SOHO一族。北京零點公司今天公布的研究表明，目前北京符合新SOHO定義的人群約為十八點八萬人，包括實際新SOHO群體十三點四萬人，潛在新SOHO群體五點四萬人。 SOHO幾乎是伴隨中國互聯網的發展而進入中國人的生活的，它代表著一種“在家辦公”(small off ice and home office)的工作方式。而互聯技術的迅猛發展，不僅使這一概念遠遠突破“家”的局限，更使它與時尚元素有了先天的和諧振音，新SOHO的概念應運而生。 “自由辦公”――新SOHO辦公理念 與人們通常理解的SOHO群體不同，新SOHO一族最突出的特征就是變“在家辦公”為“自由辦公”，他們可以自由選擇辦公地點，辦公室、飛機上、咖啡館里，任何場所都可以成為新SOHO一族的工作地點。 這一“自由”的實現無疑需要高科技技術的支持才能成為現實。故而新SOHO一族往往具有較高的教育和收入背景，這更與以自由職業和社會低階層群體為主的傳統SOHO有著天壤之別。 因此符合新SOHO定義的群體，簡言之，即以“自由辦公”為核心需求，教育、收入和職業水平達到一定基礎的群體。 新SOHO生活：我休閑，所以我快樂 研究表明，目前實際新SOHO群體除了睡覺和普通的一日三餐的時間之外，有四分之一的時間可以用來休閑和享受生活，略高于潛在新SOHO群體。而無論是實際新SOHO群體還是潛在新SOHO群體，都期望三五年后可以用于休閑或享受生活的時間比目前可以翻一倍。 新SOHO族群“自由辦公”的工作方式并不意味著這是一個以夜生活為主，生活缺乏規律的群體。相反，這是一群“有錢又有閑”的快樂族群。他們生活規律、工作高效，并對家庭表現出充分重視。 調查還顯示，這一族群的生活感受以“繁忙的”(百分之六十六點八)、“快節奏的”(百分之六十六點八)、“快樂的”(百分之五十八點三)和“辛苦的”(百分之五十點吧)為主。 精致生活，精細消費 高效的工作方式，休閑、快樂、自由的生活理念決定了新SOHO一族精致品味的消費定位。 從他們的消費方式中可以看到，“樂于逛街長時間選購，對品牌、時尚有一定偏好”的比較購物型消費群體在新SOHO中約占三成八，而普通購物型、品質追求型、時尚導向型和習慣購物型的比例則分別約為兩成二、一成七、一成二和一成一。 這表明這一“有錢而又有閑”的群體是一個有充分選擇能力來實現自己生活理想的群體，他們不僅有能力實現自己對生活的要求，而且可以有充分的時間來檢驗自己的生活質量。 事實上，新SOHO正以一種符號化的特征成為更多人追隨并力圖融入的群體網絡，它適時地與科技聯姻并在現代人的心目中演繹成為健康、自由和高尚生活的代名詞。