【中國鞋網-品牌觀察】曾經如日中天的運動品牌“李寧”正在“走下神壇”。自2012年7月引入新的管理團隊以來，李寧公司的轉型可謂加碼再加碼。不久前，轉型兩年后的李寧公司宣布了2014年上半年業績，集團上半年實現收入31.37億元，較去年同期上升8.0%，毛利潤14億元，同比上漲10.51%。不過，虧損由去年

   【中國鞋網-品牌觀察】李寧的自我救贖：推行變革兩年虧損持續擴大 定位、營銷急速求變 　　對于曾經首屈一指的“體育一哥”生意場上“高開低走”的解讀，或許還可以從其自身的品牌基因上去尋找答案。 　　伴隨運動品牌“閉著眼賺錢的時代”一去不復返，“鳥巢飛天”再次登上人生巔峰的

   【中國鞋網-要聞分析】今年，李寧用數百萬美元巨資展開營銷，其中包含與美國全國籃球協會(NBA)巨星德韋恩。韋德簽約，筆者預測難成功塑造與耐克、阿迪達斯的品牌。 　　筆者在2011年就認為安踏將超過李寧品牌，成為中國運動品牌一哥，現在已經兌現了。當初筆者認為李寧品牌吃虧就吃在沒有

   【中國鞋網-品牌觀察】據報道外媒稱，2010年的時候，中國前體操運動員李寧掌控著一家如日中天的運動服飾企業，這種商業上的巨大成就與他在1984年奧運會上的成功形成呼應。近日，題為《李寧從冠軍領獎臺跌至無人區》的文章稱，如今，李寧公司的境況更能讓人回想起這名前體育運動員在1988年奧運會上顆粒

   【中國鞋網-品牌觀察】2012年7月，正在遭遇成長之痛的李寧公司引入了以金珍君為首的新的管理團隊并開始了力度空前的轉型計劃。兩年時間過去了，新的管理團隊表示“最艱難的時期”已經過去，但公司的改革之路也隨之進入了更富挑戰性的階段。 　　“李寧的變革正在進入攻堅階段。”李寧公司

   【中國鞋網-品牌觀察】8月14日，李寧公布2014年中期報告。不出意外，這是一份每況愈下的虧損報告。而在機構評級中，除了高盛給出“買入”，其他機構幾乎都是“賣出”評級，在習慣性看好的賣方研究市場，一般只有瀕臨破產，基本面極其糟糕的公司才會有此待遇。在2010年，李寧剛放出來“make the change