【-要聞分析】2015年，服裝行業各大上市公司的成績單，有兩張對比起來意味深長。一家是老牌企業李寧，經歷三年連續虧損，在2015年扭虧(營業收入為70.89億元)，盡管凈利潤只有區區1430萬元。一家是后發的安踏，2015年營業收入為111.26億元，凈利潤為51.85億元，是體育用品行業首個營收破百億的服裝企業。

　　【-品牌觀察】成立 20 年超越阿迪達斯成為美國第二大運動品牌，接下來確實應該考慮考慮國際市場了。 　　雖然 CBA 的商業化的前景還不明朗，但這并不妨礙品牌商對于 CBA 的熱情。 　　根據新浪體育的消息，Under Armour 已經向 CBA 報價，希望能夠成為 CBA 的下一個主贊助商，贊助 CBA 場上及場下所有運

　　【中國鞋網-品牌觀察】因為只有隨著商業環境的變化而變化，對競爭環境變化做出及時的、適當的反應，才能促成其不斷地成長和成熟。 　　頭上的虧損帽子被摘下之后，讓一度低迷的再次成為市場關注的焦點。李寧則一再強調，產品、渠道、運營能力的提升，是扭虧為盈的關鍵。 　　應該說，面對充滿太

　　【中國鞋網-要聞分析】這幾年，隨著國外快消品牌陸續進入中國市場，本土品牌面臨著和當年日化品牌似的要么被對方擊垮，要么把對方擊垮的極端局面。本土運動品牌就是當年沒有適時 進行變革，只關注短期收益而飽受煎熬的巨頭之一。即使是2015年成功扭虧，現在的李寧已經不是當年的李寧，沖刺高端品牌失敗，又不甘心做低

　　【中國鞋網-品牌觀察】體育行業經過幾年的內部調整、不斷創新和細分，國內體育產業品牌終于熬過了行業的寒冬期。居民健康意識的增強以及國家體育產業政策的引導，帶來體育行業整體的復蘇，迎來了又一個發展的黃金時期。表示，國家政策的扶持為體育用品行業的發展營造有利環境，對綠色生活方式的倡導使得追求健康生活

　　【中國鞋網-品牌觀察】前言：擺脫虧損泥潭的依然有很長的路要走。日前，李寧發布的2016年一季度財報顯示，李寧品牌同店銷售僅錄得低個位數增長，遠低于2015年，這意味著李寧零售店盈利能力出現下滑，而值得注意的是，被各大企業視為發展重心的電商業務的增速也開始放緩。業內認為，持續三年虧損的李寧在扭虧后似乎又