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截至今年4月底，溫州擁有兩萬多位淘寶掌柜，在全國網店賣家城市中名列第十，其中經營鞋服類商品的占三成。溫州籍網店商品成交總額占全國網店成交金額的1.33%。
“這個數據令人興奮，不僅顯示了新一代溫州網商的活力，更重要的是，我們從中看到溫州豐富的品牌資源，將有可能通過電子商務贏得更加廣闊的天地。”溫州市零售業商會會長李偉良說。
個人賣家：
“溫州制造”成重要派系
溫州網商陳亮在淘寶網上經營著一家皇冠級的吧吧香鴨舌店。作為溫州特產美食，該店每天吸引著數百位天南地北的“食客”慕名前來購買，日均銷售額過萬元。“我很慶幸當初選擇了鴨舌這一有著溫州地域優勢的產品。”店主陳亮說。
陳亮在淘寶開店之初曾叫賣過工藝品、電子商品等，都不令人滿意。后來他聯系上了溫州本地的“吧吧香”廠家，開始專心經營起鴨舌。結果這次出人意料地暢銷，不到半年時間，鴨舌每天的銷售量就達一兩百斤。
淘寶網溫州商盟盟主“肯尼斯”告訴記者：“現在淘寶網上較有實力的溫州賣家幾乎都有著本地貨源優勢，‘溫州制造’和‘溫州品牌’成為我們網商的重要支持力量。”
據了解，淘寶網溫州商盟有1300多名會員，其中經營本地產的食品、服裝、鞋帽、汽車用品等商鋪占到三成以上。
企業網商：
從線下名牌到網上“明星”
除了個人網上開店創業蔚然成風外，溫州眾多的制造型企業也紛紛扎進廣闊的網上銷售市場中，實現“實體”與“虛擬”相結合的立體化銷售模式。
紅蜻蜓公司去年4月份在淘寶商城開設網店，現在每月銷售額已達到單個實體店鋪營業額的2至3倍，而成本投入卻微乎其微。紅黃藍集團公司直營部彭經理介紹說，“觸網”不到一年，紅黃藍的網上月銷售額已經突破50萬元，成為淘寶中童裝類產品銷量最大的品牌直營店。
據了解，目前我市直接在淘寶商城上開店的品牌廠家已超過百家。像奧康皮鞋、杰豪皮鞋、森馬服飾、高邦服飾等溫州優勢傳統行業的領軍企業在登陸淘寶商城后，都成了耀眼的“明星”，銷售業績遠遠領先于國內同類企業。
專家建議：
集聚資源打響網上溫州品牌
溫州網商在淘寶上的“亮眼”業績再一次印證了溫州人的經商智慧。有專家指出，可以將溫州豐富的線下產品資源與線上經營模式對接起來，全面打響網上“溫州品牌”。
溫州大學商學院教授張一力說：“溫州傳統產業進入電子商務有自身的獨特優勢。這些優勢包括信用好、品牌知名度高、起步成本低廉、擁有既定用戶群等，借助電子商務則會產生更便宜、更有效、更強大的經濟效益。”
溫州市零售業商會會長李偉良也認為，溫州輕工產品之所以譽滿全球，在于品牌的聯合效應，比如眾多的溫州服裝名牌、鞋業品牌組成了“中國服裝名城”、“中國鞋都”等行業品牌，若干行業品牌又形成了“國際性輕工城”的區域品牌。“那么，在電子商務時代，我們是否可以考慮復制這種聯合效應？”
李偉良建議，可以通過“本土網店抱團經營”的模式發揮集聚效應，快速擴大溫州網絡營銷的影響力，構筑起強大的網上“溫州品牌”，為溫州制造輸出打開新的大門。