企業(yè)大全
2010-04-19 10:54:45 中國鞋網(wǎng) www.annualhp.com 【來源：粉絲網(wǎng)論壇】打印本頁 關(guān)閉
中國鞋網(wǎng)04月19日訊，在今年2月舉辦的溫哥華冬奧會上，美國著名滑冰選手Johnny Weir原本選擇了一件裝飾有白色狐貍皮的比賽服裝，之后由于受到激進反皮草人士的威脅，他不得不臨時更換服裝。然而幾乎與此同時，在紐約時裝周發(fā)布下一個系列的時裝設(shè)計師們卻毫無懼色地使用了大量皮草。反皮草人士們但凡看過一場2010秋冬成衣發(fā)布會，只怕眼睛就要瞎了。
皮草是T臺上不可缺少的重要元素
從結(jié)束不久的四大時裝周看來，假如你想趕時髦，在下一季就不能忽略皮草。不僅一向?qū)Ψ雌げ莺袈曋萌糌杪劦拿滋m和巴黎是如此，就連反皮草人士活動頻繁的紐約和倫敦也是如此。Oscar de la Renta有花哨的狐貍皮袖口，Michael Kors 有充滿野性的狼皮披肩，Chris Benz和Peter Som都推出了標新立異、五彩繽紛的貂皮外套，Proenza Schouler和Diane VonFurstenberg則嘗試了針織皮草，而Thom Browne 為男士們的披肩鑲上了一條浣熊尾飾邊。
英國設(shè)計大獎年度配飾設(shè)計師得主Katie Hillier 認為，在這么一個“崇尚低調(diào)和極簡的時裝季”，“用皮草為整個造型增加少許華美感真是再簡單沒有了”。正是本著這種指導思想，在為Giles Deacon 的新系列設(shè)計配飾時，她制作了一個帶眼睛的皮草娃娃包，以襯托Deacon 那女性化的剪裁風格。二十年來頭一遭，在新系列中采用皮草元素的設(shè)計師人數(shù)占到了總數(shù)的大半。在經(jīng)濟衰退時期看到這樣的增長，你很難不感到吃驚。難道時裝設(shè)計師們把皮草的爭議性忘了嗎?抑或是他們決定從此一意孤行，任人批判?
皮草再次風行T臺，究其原因，這可并不是五湖四海的設(shè)計師一念之差下的靈感巧合。事實上，就像任何潮流一樣，在它背后隱藏著一連串精心策劃的商業(yè)活動。
新皮草時代來臨
在過去的整整十年中，皮貨商們都在積極地接近和招攬設(shè)計師——尤其是年輕設(shè)計師，其中有些甚至還沒來得及跨出校門。他們向設(shè)計師提供免費樣品，并通過各種貿(mào)易團體與之建立聯(lián)系。去年夏季，AlexanderWang、Haider Ackermann 以及Ohne Titel 的設(shè)計師Alexa Adams 和Flora Gill 被一起請到哥本哈根，對世家皮草(Saga Furs)的設(shè)計工作室進行為期一周的參觀訪問。這家營銷公司直接代理芬蘭和挪威兩國多達3000 家皮貨供應商。世家皮草經(jīng)常贊助這類活動，受邀設(shè)計師都能獲得隨意使用其旗下頂級皮草的特權(quán)。
于是，自然而然地，Alexander Wang 和Ohne Titel在他們的2010 秋冬系列中加入了皮草元素。HaiderAckermann 則推出了皮草圍巾，以及一件領(lǐng)口點綴毛皮飾帶的修身羊毛外套。
“我們發(fā)現(xiàn)了運用皮草這種面料的全新可能性，現(xiàn)在可以把皮草做得很輕盈。”O(jiān)hne Titel 的設(shè)計師AlexaAdams 說，“皮草增加了面料的多樣 性。我們像是踏上了一片歷史悠久的新大陸。”
對于這一看法，好幾位年輕設(shè)計師都表示贊同。在他們眼里，與其說皮草是奢侈的象征、叛逆的宣言，倒不如說它是一種新奇的設(shè)計語匯。 Alexander Wang 表示，他本來一點也不想在自己的系列中使用皮草，然而在查看了多種質(zhì)感類似皮草的長毛絨面料之后，他改變了主意。“ 關(guān)鍵在于，我要在模糊真皮草和人造皮草界限的前提下創(chuàng)造出豐富而奢靡的質(zhì)感。”他說。
Adams 透露，她在丹麥學到了一種新技術(shù)，令她得以在真絲面料上以均勻的間隔距離拼貼一塊塊極其纖薄的狐貍皮，從而制作出重量和價格只及傳統(tǒng)狐貍皮1/3 的一種新皮草。在新系列中，她和Gill 用到了這種面料，并選擇了軍綠色。法國版《Vogue》主編CarineRoitfeld 對這個款式十分中意，因此設(shè)計師將樣衣直接送到她下榻的酒店，以供其在時裝周接下來的日子穿著——這件衣服在柜臺里的標價將高達10400美元，不過Roitfeld 穿著它頻頻出現(xiàn)在鏡頭前，最后設(shè)計師決定干脆把衣服送給她，因為高出鏡率已經(jīng)令它值回票價，更何況它的面料本來就是免費提供的，根本無所謂成本。
享受到新技術(shù)好處的不只有年輕設(shè)計師。在Michael Kors 的新系列中不僅有及膝皮草大衣，甚至還出現(xiàn)了毛皮裙。“我將皮草看作女性衣櫥中的又一種面料，皮草制造技術(shù)就像紡織技術(shù)一樣，正在不斷發(fā)展。”他說。“它可以是羽毛狀、細條狀、無需襯里乃至針織的。只要能將舒適與奢華融為一體，結(jié)果總會振奮人心。”Gucci 設(shè)計總監(jiān)Frida Giannini介紹說，Gucci 經(jīng)典皮草制品的保暖特性如今已與如T 恤衫般輕薄的服裝融為一體。“比方說，我們的麂皮大衣表面覆上了一層狐貍皮混紡織物，”她說，“它完美體現(xiàn)了我們的工匠在面料制造上的工藝水準和創(chuàng)造力。 ”
生意好還是生意差?
世界各地的動物養(yǎng)殖場和銷售商都在積極游說時裝設(shè)計師們選用他們生產(chǎn)和出售的皮草，其積極程度不亞于總統(tǒng)大選的智囊團。作為其中規(guī)模最大的組織之一，世家皮草本季為Cushnie et Ochs、Thakoon、Brian Reyes、Wayne、DerekLam、Proenza Schouler、Richard Chai、Ohne Titel 和Alexander Wang 等品牌提供了面料。其他組織也各有行動。西雅圖的北美皮草協(xié)會把免費面料給了新晉設(shè)計師Bibhu Mohapatra 和Prabal Gurung，同時還與Carolina Herrera、Oscar de la Renta和Michael Kors 等擁有專門皮草系列的品牌建立了長期的合作關(guān)系。
“我們會為他們提供大量皮草面料，足夠他們拿去做三件、四件、五件乃至六件不同的服裝。”北美皮草協(xié)會(NAFA)的營銷總監(jiān)Steve Gold說，“作為回報，設(shè)計師只要在媒體采訪時提提我們的名號就行了。”這一協(xié)會專門代理加拿大和美國境內(nèi)的大小養(yǎng)殖場和皮貨商。
世家皮草經(jīng)常贊助各類設(shè)計學校的課程和競賽活動，其中包括時裝技術(shù)學院和Parsons 設(shè)計學院。“我們希望早早地將有關(guān)皮草的知識傳授給他們。”世家皮草國際事務總監(jiān)Charles Ross表示。美國真人秀設(shè)計比賽《天橋驕子》第六季冠軍Irina Shabayeva 就是這一方針的受益人。早在2003 年還在Parsons 學習時，她曾獲得過一個由世家皮草贊助的競賽獎項，獎品是免費前往斯堪的納維亞大陸旅行。后來她開始制作自己的系列，世家皮草將她介紹給了皮草公司 Funtastic Furs——這家公司同時是PeterSom 和Catherine Malandrino 等設(shè)計師的供貨商。“他們非常友好，甚至幫我縫制了系列中的幾件衣服。”Shabayeva 說。她的新系列看起來就像是在標本剝制室里完成的，開場款式是一條用雉雞尾羽制作的裙子。
沒有哪個皮草推廣組織愿意透露其預算數(shù)字，但Gold 表示，每年花去“成千上萬美元”一點也不稀奇。“我們想確保皮草的身影頻繁出現(xiàn)在世界各地的時尚雜志上，”他說，“達到這一目的的最佳途徑，就是在設(shè)計師當中推行皮草。”他們在營銷方面的成功自然而然地激怒了反皮草人士，其中的代表就是善待動物組織(PETA)的資深副主席DanMathews。他將皮草營銷稱作“一項欺世盜名的宣傳活動”。“他們向設(shè)計師提供資金和免費皮草，以便于后者裝點自己的發(fā)布會，但其實這些東西永遠也不會出現(xiàn)在商店里。”
PETA 亞洲分部總監(jiān)Jason Baker直截了當?shù)卣f：“世家皮草將皮草樣品送給設(shè)計師，其實是因為他們的商品不好賣了。越來越多設(shè)計師和消費者拒絕皮草，所以他們不顧一切試圖開發(fā)新的市場。”皮草業(yè)行業(yè)期刊《Sandy ParkerReports》去年9月的文章稱，從去年1月到7 月，美國從中國(包括香港)進口皮草的數(shù)量總體下降了40%。美國皮草委員會則在去年10 月發(fā)布新聞稿稱，截止到2009 年，中國水貂皮的產(chǎn)量已連續(xù)兩年出現(xiàn)下降，去年一年的產(chǎn)量只及2007 年的一半。
兩個星球的外交史
在最近開始使用皮草的這些設(shè)計師當中，有很多人相當年輕，因此對上世紀80至90 年代的反皮草之爭印象不深。想當年Anna Wintour在四季酒店享用大餐時，盤子里突然掉進了一只死浣熊，de la Renta先生的臉則挨了一記慕司派，其始作俑者都是反皮草主義人士。然而最新的秀圖告訴我們，盡管多年來為了皮草吃盡苦頭，有些人在這方面依舊麻木不仁，Thakoon Panichgul 便是一例——在其2010 秋冬系列中，他用厚厚的狐貍皮制作外套的袖筒，但為了避免爭議，他不愿就此事接受采訪。
有設(shè)計師爭辯說，他們在選用皮草之前考察過產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈，確認整個生產(chǎn)過程符合人道標準，因此他們并不內(nèi)疚。“本季你能看到好多皮革和羊皮，沒人對它們有意見。”Adams 說，“我看不出用羊皮和用皮草之間有什么區(qū)別。”世家皮草在其官網(wǎng)上宣稱，他們只和“符合最嚴苛的國家及國際動物福利標準的歐洲飼養(yǎng)場”合作。
究竟事實如何?至少在中國，這方面的情況不容樂觀。“我們剛剛公布了對中國皮草動物養(yǎng)殖場和皮草市場的最新秘密調(diào)查。中國目前是世界最大的皮毛出口國，我們拍攝的視頻揭露了皮草養(yǎng)殖場殘忍虐待動物的行為。”Baker 說，“工人們將狐貍和貂的頭部狠狠摔在地上，在動物還在喘氣和眨眼睛的時候?qū)⑺鼈兓钌鷦兤ぁ！?BR>
可惜，在反皮草人士和愛皮草人士之間有一道無法逾越的鴻溝。為了趕時髦，時尚犧牲者們已經(jīng)作出了大量犧牲，他們并不介意在天平上增添幾具動物尸體。如果設(shè)計師和消費者對皮草的奢華之美難以抗拒，那么他們對PETA 所陳述的事實就寧愿扭頭不看。畢竟，對于一個在巴黎Le Bon Marché快樂地血拼的時髦女士而言，一件閃耀著光澤的貂皮大衣就擺在她面前，而中國北方的養(yǎng)殖場所發(fā)生的事情，就像一千零一夜的故事那樣遙遠而不真實。2008 年，KarlLagerfeld 曾作過一次著名的表態(tài)：“這種關(guān)于皮草的討論是孩子氣的。”這句話翻譯過來就是：時尚界和善待動物組織生活在不同的星球上。
多年以來，在愛時尚星球和愛動物星球之間進行著持續(xù)不斷的交涉。愛時尚星球那目空一切的傲慢態(tài)度不時激怒愛動物星球，于是后者頻頻向前者發(fā)射慕司蛋糕炸彈和紅漆噴射彈。遭到挑釁的前者不勝其擾，經(jīng)常抱怨后者態(tài)度過于強硬激進。不過在愛動物星球的努力之下，愛時尚星球的一些知名人士的確轉(zhuǎn)投了陣營，其中包括世界各地的明星，以及以Stella McCartney 為代表的知名時裝設(shè)計師。“我們的工作就是要抓住人們的注意力，令他們感到震撼，參與討論，質(zhì)疑現(xiàn)狀，采取行動。”在談到PETA 的過激形象時，Baker 解釋說，“可惜，引起公眾對動物權(quán)益的關(guān)注并不總是那么容易。我們希望不用賣弄噱頭就能辦成大事，但事實并非如此。經(jīng)驗告訴我們，有鼓動性和有爭議的宣傳攻勢，能夠令沉悶壓抑但卻十分重要的問題得到廣泛關(guān)注。這種舉動可能有爭議，但是卻出奇地成功。”
陳舊的新領(lǐng)域
由于在上世紀80 年代遭受強烈抗議，皮草曾一度在商店柜臺和伸展臺上銷聲匿跡。但從那以后，設(shè)計師和消費者的態(tài)度又從冰點開始慢慢回暖。超模Naomi Campbell 曾為PETA 拍攝過宣傳海報，但如今奢侈皮草品牌DennisBasso 卻推出了一款以她命名的皮大衣。美國皮草信息委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1990 年代初，美國皮草年銷量還低于10 億美元，到2006 年，銷售數(shù)字就上漲到了18 億美元。不過由于連續(xù)暖冬的出現(xiàn)和經(jīng)濟危機的爆發(fā)，已有的增長在過去三年又消于無形。設(shè)計師們想方設(shè)法降低服裝成本，因而在2009 年的T 臺上幾乎看不到皮草的身影。
風水輪流轉(zhuǎn)，如今皮草再度風行，毛皮的拍賣價格也隨之反彈。一塊雄貂的生皮在芬蘭可以賣到100 美元，比去年同期上漲了40%，一塊銀狐皮的價格是200 美元，比去年同期上漲20%。這樣一來我們不得不懷疑，這一潮流究竟能帶給設(shè)計師多少好處?新晉者中大部分在皮草市場毫無經(jīng)驗，他們要以遠遠高過普通面料成衣的價格去制作這些特殊產(chǎn)品。萬一他們的皮草款式在下個秋冬賣得不好，這些價格驚人的大衣可就要拖他們的后腿了。
“這是個大大的問號。”美國設(shè)計師Brian Reyes 說。他的新系列包括了好幾件由Funtastic Furs 代工制作的皮草款。“皮草產(chǎn)業(yè)有著與眾不同的購買和銷售模式。誰會買它們?皮草在哪兒賣得好?對我來說這都是前所未有的經(jīng)驗。”
在他的展廳里放著一件巨大的藍色狐貍皮大衣，大到不用衣架也可以靠自身的體積站立——標價6750 美元。盡管在發(fā)布會上展示了幾件皮大衣，他對它們今年的銷售不抱信心。在這個剛剛涉足的領(lǐng)域，他決定還是小心行事為好。
不過另外有些設(shè)計師已經(jīng)開始接受訂單了。在發(fā)布會后的頭一天，OhneTitel 就賣出了超過15 件標價在2000 美元以下的羊皮及狐貍皮背心。而OhneTitel 那款被Roitfeld 穿上身的皮大衣至今為止已經(jīng)收到了10 件的訂單。與世家皮草合作多年的Derek Lam 發(fā)現(xiàn)設(shè)計皮草款式十分上算。早在2008 年的早秋系列中，他的一款標價1990 美元的貂皮鑲邊外套就狂賣148 件，今天，該品牌皮草款式的價格提高到了4500-30000 美元。“ 只要賣掉兩件就很值了。”Derek Lam 的首席執(zhí)行官Jan-Hendrik Schlottmann 說。
英國版《Vogue》的特約作者SarahHarris 表示，在本季T 臺上看到那么多皮草，著實令她吃了一驚。“作為窮奢極欲的終極象征，這一現(xiàn)象與當今世界的平民化大趨勢真是背道而馳。”她說。然而，在這個越來越平民化的地球上，快銷品牌最終也許會將“皮草風貌”推向另一個方向：人造皮草。在《Love》雜志于巴黎舉辦的宴會上，其主編KatieGrand 就大談她最近在倫敦為TopshopUnique 系列做造型時的經(jīng)歷——她從人造毛皮中獲得了不少樂趣。“我們搜尋了大量假皮草，真是好玩極了。最后我們用了好多通常在制作泰迪熊玩偶時才會用到的面料。 ”她說，“它們真的很美，為服裝增添了不少野趣。”
以PETA 為代表的反皮草人士會樂意看到這樣的結(jié)果。“當今世界給了我們無窮盡的選擇，這令我們更加不能接受對動物的剝削。”Baker說：“通過更明智地選擇食物、購買商品和參與各種活動，我們完全有力量讓動物免遭痛苦。”那么，Lagerfeld 在Chanel 的新系列中選擇了人造皮草和冰山主題，是否意味著連他也關(guān)心起動物保護問題來了呢?放明智一點，還是別把這個信號太當真，說不定下一季，狐貍皮就會出現(xiàn)在 Chanel 的秀場上——誰知道呢?設(shè)計師殫精竭慮，就是為了出人意表。
