“如果你的品牌還沒有做任何幫助這個世界的事情，那么你的品牌將活不過5年或者10年”。 這句話源自2019年戛納創意節上發布的一份報告。如今看來，似乎切中了當下品牌營銷的命門。不管是allbirds、Oatly這些新銳品牌圍繞著環保為賣點，還是特斯拉試圖改造能源在交通領域的使用，這其中最 具魔幻現實主義的，恐怕非

時隔三個月，鴻星爾克因低調捐款再次登上熱搜! 近日因為山西的暴雨災情，各地各界都向災區發起了捐款，而鴻星爾克在今年7月的河南暴雨捐款5000萬之后，再次向山西地區捐款2000萬。 10月10日晚，有網友曬出了到達山西的物資的圖片后，鴻星爾克才出面承認了捐款，物資包括泡面、礦泉水、礦工靴等等。

論擔當，論責任，在這次河南的洪災當中，國貨品牌首當其沖。 隨著全網網友將一個又一個國貨品牌推上熱搜時，卻不得不思考這背后的源動力，終究從“把貨放到場中給人”，變成了“找人打造貨用場鏈接起來”。 01 在河南洪災捐款品牌中，業績不如其他體育品牌的鴻星爾克以捐贈

鴻星爾克的出圈看似偶然，實則是國貨意識覺醒下的必然。 自鴻星爾克宣布捐款鄭州災區5000萬后，鴻星爾克迅速出圈。據不完全統計，鴻星爾克天貓直播間的觀眾從過去的1萬在7.22日突破至200萬。就天貓數據而言，鴻星爾克天貓旗艦店銷量從過去的每天幾十萬的銷售量級，在7月22-23兩日銷售額增長至近1100萬和9000萬。

如果不是這次5000萬的物資捐贈，鴻星爾克已經是一個逐漸落伍，被大眾遺忘的品牌。2020年鴻星爾克的財報顯示，它虧損達到了2.2億。而網友的群體性支持的力量，讓鴻星爾克煥發了新的生機。 數據顯示，在短短兩天時間，鴻星爾克登上微博、抖音、頭條、知乎、百度、B站等各個平臺的熱搜。鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直

因捐贈河南災區上熱搜、熱度直追鴻星爾克的國產運動服飾品牌貴人鳥收貨了一波“意外之喜”，連日來上演股價驚天逆轉。在7月23日跌停后，貴人鳥在7月26日、7月27日、7月28日、7月29日連續四天漲停，最新收報3.21元。 此前財報數據顯示，2020年貴人鳥營收11.88億元，同比減少24.87%;凈虧損3.82億元。這已是貴人鳥連續