【中國鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營】隨著一名中年顧客在成都門店選購三套西服，男裝品牌海瀾之家銷售額突破100億元。在國內(nèi)紡織業(yè)仍舊蕭條的2013年，男裝海瀾之家卻已實現(xiàn)銷售額108億元、同比增長55%。傳統(tǒng)企業(yè)做出了不傳統(tǒng)的業(yè)績，這個“升級版”是如何打造的?出身農(nóng)家、現(xiàn)年53歲的海瀾集團總裁周建平日前向記者講述了一年來的轉(zhuǎn)型心路。
永遠不做外行
“天天想改行，永遠做外行。再普通的產(chǎn)業(yè)，只要站穩(wěn)"龍頭"就有回報。”說起自己的發(fā)展經(jīng)驗，周建平始終認為堅持主業(yè)是第一要務。
一年來，他親眼目睹周圍不少同行開始轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)、金融投資等熱門領域。這其中有人靠“賺快錢”迅速致富，有的企業(yè)卻從此銷聲匿跡。
"轉(zhuǎn)型"不簡單等同于"轉(zhuǎn)行"，有人選擇從零開始在別行血拼，我就在老本行里精耕細作。”
但堅守本行不意味著沒有突破。2001年，生于農(nóng)村、靠粗紡起家的蘇南鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)“三毛集團”更名海瀾集團，實施多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。次年，“海瀾之家”超市化連鎖經(jīng)營模式在全國推廣，集團正式進入連鎖服務行業(yè)。電子商務、自主品牌、商業(yè)連鎖……此后幾乎每年，企業(yè)都在向新的領域跨越。
“比如今年，我們又推出自主品牌"百依百順"、還打造城市綜合體向商業(yè)連鎖領域進軍�！敝芙ㄆ叫ρ�，國家培育消費拉動力，給了企業(yè)發(fā)展的機會，自己現(xiàn)在是“一產(chǎn)的人做二產(chǎn)的事掙三產(chǎn)的錢�！�
希望為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型探索出路
“中國的服裝制造遍布全球，卻少有叫得響的自主品牌，也很少有與之配套的營銷服務理念。”周建平說，海瀾集團的轉(zhuǎn)型關鍵正是瞅準這一空當，打造一個營銷、服務、零售都讓人記得住的民族品牌。
定位“男人的衣柜”讓人們記住了海瀾之家。每個賣場內(nèi)，成年男性從上到下、從內(nèi)到外、從正裝到休閑所需的四季服飾一一陳列;傳統(tǒng)“人盯人”的導購模式被徹底摒棄，所有產(chǎn)品按品種、號型、規(guī)格分類出樣，消費者根據(jù)導購圖自主選衣，只有按響貨架旁的按鈴，才有服務人員來提供幫助。
這種服務的背后是一套全新的經(jīng)營模式。在海瀾之家工業(yè)園，被周建平稱為“總部大腦”和“神經(jīng)中樞”的研發(fā)大樓和物流園隔路相望。整個產(chǎn)銷流程中，海瀾之家掌握了上游的“產(chǎn)品企劃、品牌管理”，各地供應商將產(chǎn)品集中到物流園后再統(tǒng)一發(fā)往全國門店，中間的“成衣生產(chǎn)”環(huán)節(jié)則被外包出去。
“假設目前我們100多億零售額產(chǎn)品全部自己生產(chǎn)，需要20多平方公里土地的廠房和8萬個生產(chǎn)工人�！敝芙ㄆ街钢懠瘓F所在地江陰新橋鎮(zhèn)地圖說，這意味著新橋鎮(zhèn)19.3平方公里土地和2.4萬戶籍人口加起來都不夠用。但生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包后，不僅海瀾自己的包袱輕了，本來有設備有工人卻沒市場的300家中小服裝企業(yè)也重新煥發(fā)了生機。
正是憑借獨特的資源整合方式，在2013年中國服裝業(yè)整體業(yè)績繼續(xù)下滑的背景下，海瀾之家全年銷售增幅預計可達50%。
一些到企業(yè)參觀的人士感慨，周建平是把傳統(tǒng)制造業(yè)做成了現(xiàn)代服務業(yè)。
“我希望一個企業(yè)能改變一個行業(yè)、顛覆一種認知，為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型探出一條可行的路子�！敝芙ㄆ秸f。
人才培養(yǎng)要閉著眼睛投入
“企業(yè)轉(zhuǎn)型就是外轉(zhuǎn)造型、內(nèi)轉(zhuǎn)"基因"�！敝芙ㄆ秸f，所謂外轉(zhuǎn)造型是指企業(yè)在外部重新進行市場資源整合，建立新的商業(yè)模式;而只有儲備人力資源、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，才能實現(xiàn)企業(yè)“基因”轉(zhuǎn)型、獲得持久的創(chuàng)新活力。
本著這樣的理念，十余年來海瀾集團在人才培養(yǎng)及硬件設施方面的投入已累計超過20億元。2013年，海瀾人才公寓共10萬多平方米先后交付使用，可容納近1000戶人口居住的精裝修公寓專為外來大學生準備，他們每月支付低廉租金即可拎包入住。
“光有思路而沒人落地實施，一切都只是空談。在人才的投入上絕不能斤斤計較，要閉著眼睛舍得投錢�！敝芙ㄆ浇榻B，從今年12月開始，他的又一項人才工程鳳凰商學院將開始為全國其他企業(yè)培養(yǎng)高級應用管理人才。這所2010年成立的商學院每年引進100名優(yōu)秀碩士生進行兩年“企業(yè)理念+應用型實戰(zhàn)訓練”。
周建平期待，高層次人才將會在下一個10年助推企業(yè)在更高層次上進行轉(zhuǎn)型升級，成為一個令人矚目的世界性企業(yè)。
“人才培養(yǎng)不是"種菜"而是"種樹"，我要把企業(yè)和企業(yè)人一起，培養(yǎng)成經(jīng)得起市場風雨的參天大樹�！敝芙ㄆ秸f。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
