【-鞋世界導(dǎo)刊】品牌終端SI，簡(jiǎn)單地說由兩種東西組成：品牌形象和空間裝飾。品牌形象是以標(biāo)識(shí)為核心的一系列視覺符號(hào)，用于品牌形象的傳播和記憶;空間裝飾是店內(nèi)應(yīng)用材料的質(zhì)感、色彩及燈光的布局組合，用于陳列和展示產(chǎn)品供顧客選擇和欣賞。
空間美是為創(chuàng)造一種欣賞性，而品牌空間的美在于恰當(dāng)，因?yàn)榭臻g所打造出的氣質(zhì)與品位的差異，比語言更快，更直接地吸引著消費(fèi)者走向適合自己的品牌。如何實(shí)現(xiàn)空間美且起到好處?簡(jiǎn)單地說，就是設(shè)計(jì)整體空間的色彩和質(zhì)感。
色彩有許多特性，綜合起來說有彩度(即不同顏色的名稱)、純度(即某個(gè)色彩的鮮度)、明度(即某種色彩的明暗灰度)。除此之外，色彩還有冷暖性格，比如偏藍(lán)的色給人涼爽、冷靜的感覺，而偏紅黃的色給人溫暖、熱情的感覺。相對(duì)而言，黑白灰系列屬于中性色，適合用于調(diào)節(jié)色彩間的冷暖關(guān)系。
認(rèn)識(shí)色彩概念，建立色彩感覺
圖1
關(guān)于色彩與質(zhì)感，我們可以通過一筒彩色鉛筆來釋義。彩色鉛筆的外觀色彩鮮艷、光潔流暢，帶有單純的文化性。當(dāng)它們無秩序排列時(shí)(如圖1)，傳達(dá)的是跳動(dòng)、活躍和朝氣蓬勃的氣息，從而聯(lián)想到的是青年、女性這類具有無拘無束，浪漫性格的人群;聯(lián)想到的裝束則是夏季假日的休閑裝。
圖2
如果我們按照某種色彩規(guī)律重新安排一下這些彩筆(如圖2)，秩序感立馬讓人覺得穩(wěn)定起來，雖然依舊是這些色彩，傳達(dá)的卻是更多的理性和紀(jì)律性，聯(lián)想到的是偏向中學(xué)生、運(yùn)動(dòng)員等朝氣而具有計(jì)劃性的人群;聯(lián)想裝束則是用于學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，或某種快餐類工作用的服飾。
圖3
接下來，我們?cè)侔雅帕泻玫牟噬U筆選擇一下，剔除那些色感混合，態(tài)度不明朗的低純度色，留下有明確色彩感的組合(如圖3)，一種爽朗、大方、心直口快的性格感便呼之欲出，就像目前流行的動(dòng)感青年，喜歡活躍在不安分的表現(xiàn)場(chǎng)所，張揚(yáng)、釋放、不愿被定性。
圖4
圖5
再換一種選擇，把那些色感雖然清楚，但濃度清淡，猶如水洗褪色的顏色組合在一起(如圖4)，一種摒除了濃妝艷抹，除掉了人工合成，無刺激，平和天然，舒適貼身的感覺便傳達(dá)給了我們。這些色彩更像無染料的天然彩棉，那些價(jià)格較貴的嬰幼品牌通常就是這種色系。最后，我們把所有剩下的中間色調(diào)系列放在一起(如圖5)，偏于成熟的感覺出現(xiàn)了，這樣的顏色適合中老年人群用品，或者用于表現(xiàn)偏向嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)裝束。
簡(jiǎn)單列數(shù)了這些以后，有必要補(bǔ)充另一個(gè)色彩應(yīng)用規(guī)則，那就是色彩組合的對(duì)比強(qiáng)度與色彩組合的種類。一般來說，最暗的色與最亮的色放在一起色彩對(duì)比會(huì)強(qiáng)，所表現(xiàn)的色感偏向沖動(dòng)、干練、硬朗、態(tài)度鮮明;亮度(明度)和彩度相差不多的色彩組合則較舒緩溫和、安靜含蓄。黑與白之間的組合是超強(qiáng)對(duì)比的極端表現(xiàn)，分明、強(qiáng)勢(shì)，沒有中間態(tài)度，因而常用于表現(xiàn)成熟男子，紳士的高貴感。
色彩組合中，色彩的多少能夠鮮明的表現(xiàn)其指向人群的年齡層與性格特點(diǎn)，一般的說，用色越多，其指向的人群越不成熟，跳動(dòng)多變，張揚(yáng)、青春、時(shí)尚、有性格;而用色越少，則態(tài)度越明朗，越沉穩(wěn)練達(dá)，越適合表現(xiàn)品味與身份。
色彩實(shí)戰(zhàn)案例
以下，我們以兩個(gè)店為例，具體描述實(shí)用設(shè)計(jì)中色彩與質(zhì)感的應(yīng)用。
工藝精到，突顯品質(zhì)
首先是“尚品經(jīng)典”店。這是一家小型集成店，地處商業(yè)中心，主營(yíng)鱷魚恤和接吻貓兩個(gè)品牌，店主希望店鋪空間可以表現(xiàn)男士的霸氣和經(jīng)典的高貴，同時(shí)又不失靈動(dòng)的智慧，最好還能帶一點(diǎn)歐風(fēng)。
圖6
圖7
(如圖6，尚品整體)我們?yōu)槠溥x定了極端對(duì)比的黑與白為色彩主調(diào)，且兩種色在使用面積上對(duì)等，以體現(xiàn)男人的冷峻和理性，同時(shí)我們又不失時(shí)機(jī)地?fù)饺氚l(fā)光的石黃和反光的黑金，并配以兩盞歐式花燈，使整體色彩組合嚴(yán)峻而不冰冷，直率而有風(fēng)度，剛硬卻不失靈動(dòng)。在工藝上，我們極大地強(qiáng)調(diào)了粗悍的直線、寬闊的邊框，硬朗的轉(zhuǎn)折，明確的層次秩序。做工嚴(yán)謹(jǐn)，接縫、搭扣、邊角、折線無一不精確到位，毫不含糊，甚至最難加工的黑金玻璃鏡的各種邊線，也打磨得清清楚楚(如圖7，尚品圓形玻璃吊頂)。嚴(yán)格的要求，精到的手藝讓這個(gè)店里的產(chǎn)品憑添神氣，價(jià)格感猶然生成，店主高興地稱其為“視覺的高檔，意外的實(shí)惠”。
選材獨(dú)特，個(gè)性制勝
第二個(gè)店地處二線城市里最高檔的國(guó)際鞋城，這里鞋品牌云集，大店叢生，從一樓到七樓都比著勁地追求帥氣。這個(gè)店名叫“自由星期”，主營(yíng)成都女鞋，由于位處鞋城頂層，店少人稀，又是新開放的一層，為了吸引客流，店主希望用個(gè)性強(qiáng)化的手法吸引首批顧客，并給他們留下深刻印象。
圖8
圖9
我們從“自由星期”店名起步，從自由的假期聯(lián)想到“放飛式旅行”：手拉行李箱，閑步在無人的歐洲小站，安靜的鐵軌，無風(fēng)的站臺(tái)，風(fēng)情十足�；谶@些聯(lián)想，我們?cè)诘陜?nèi)地面上直接模擬了鐵軌，鐵軌由店門進(jìn)入，隨店型轉(zhuǎn)彎，并通過盡頭墻上的巨幅鏡子無限延伸，亦真亦幻(如圖8“自由星期店內(nèi)”)。店中有站牌、砂石、電桿等元素，經(jīng)藝術(shù)化處理后，融于天花與壁紙之中，此外，還特別在柱子上安置了一個(gè)歐式老鐘，用于營(yíng)造氣氛。(如圖9)
圖10
更值得一提的是該店店面裝飾材料的選擇。我們運(yùn)用了一種非常規(guī)的環(huán)保裝飾材料——加厚版瓦楞紙。我們讓工匠將真實(shí)的瓦楞紙板截成窄條，橫向重新拼接在一起，使用其外立面的獨(dú)特效果(如圖10“自由星期”)。瓦楞紙?zhí)烊坏耐咙S色及獨(dú)特的斷面質(zhì)感極好地表現(xiàn)了休閑旅行中的愜意與驚喜。更加意外的是瓦楞紙斷面密集的豎孔在與觀察者視線垂直時(shí)會(huì)透射出來自店內(nèi)的光芒，讓你有人動(dòng)影隨的幻像。這一設(shè)計(jì)不由得你不駐留，甚至想象要沿著鏡子中反射的鐵軌步入其中，開始心中的旅行。 (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，)
設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：
陳啟林，中國(guó)首批注冊(cè)設(shè)計(jì)師，中國(guó)包聯(lián)設(shè)計(jì)委員會(huì)委員，2011年 “中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)先鋒人物”，現(xiàn)在多所高校任教，并出版多部實(shí)用教材。1993年建立藝林品牌文化設(shè)計(jì)公司，專注品牌策劃、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。2011年推出業(yè)內(nèi)首個(gè)中國(guó)鞋業(yè)品牌SI專項(xiàng)服務(wù)，先后服務(wù)于沈陽中國(guó)鞋城、簡(jiǎn)超童鞋、成都克克女鞋、恒雪爾等。
