【-】大洋彼岸，一場名為“占領華爾街”的游行越演越烈。而在我們身邊，因為不滿淘寶商城提高準入門檻，淘寶賣家對馬云們積累的抵觸情緒終于以“占領淘寶”的方式突然爆發。他們利用淘寶網實行購物后無理由退款制度，惡意攻擊一些大賣家。據悉，組織攻擊淘寶商城大賣家的“中國網商維權頻道”語音頻道已聚集幾萬人。

　　片面來看，這個事情很有“喜感”。老實說，淘寶商城出平臺，讓眾多商鋪來買貨賺錢，淘寶商城收點“保護費”無可厚非。在現實商業活動當中，這都是明確得不能再明確的游戲規則。畢竟，在商業世界里，沒有誰會來演“活菩薩”，當然馬云也不會。如果從這個角度來解讀，賣家們“占領淘寶”的行徑就有點說不過去了。

　　然而，如果追溯起淘寶商城的發家史，這個事情就沒有這樣簡單了。這些淘寶賣家們大都認為，淘寶商城宣布技術服務年費由每年6000元漲至3萬元和6萬元兩檔，保證金依商鋪類型漲至1萬元至15萬元不等，這突然的漲價，讓賣家們傷不起的同時，也嚴重地傷害了他們的感情。這背后的潛臺詞就是：親，別忘記你們是靠什么起家的，現在突然提高門檻，是不是有點過河拆橋、忘恩負義了?

　　或者，這個時候誰對誰錯已經很難分辨了。再說當“占領淘寶”事件一發生，就已經沒有必要去辨別誰對誰錯了。因為這時候，馬云也已經因此很受傷了，不管是進抑或退，他的負面影響已經無法挽回。

　　很受傷的馬云發微博了：“心累了真想放棄，看著家人的眼淚，聽見同事們疲憊委屈的聲音，真想放棄。心里無數次責問自己：我們為了什么?憑啥去承擔如此的責任?也許商人賺了錢就該過舒適生活，或像別人一樣移民，社會好壞和我們有啥關系?”

　　比起這條微博，此前發的那一條卻更耐人尋味：“公司想掙錢是正常的，不想掙錢是不正常的。淘寶經歷了9年不正常。9年來我們從未要求過淘寶一分錢的利潤。賺錢不是我們的目的。我們不是道德模范，但我們確實想在中國做一家不同的企業。我們全心幫小企業因為我們懂那種痛。但不是人人從商會掙錢，商業是門嚴肅的學問。”

　　是的，再清晰不過的事實就是，馬云都承認了自己不是“道德模范”。大抵，馬云也心知肚明地知道，從支付寶VIE風波，到今天的“占領淘寶”，自己都被公眾拉出來以“道德”為準繩批斗著。然而，這一次，卻和VIE風波又有不同。現在做企業大環境都不理想，中小企業更是一直在破產和虧損的邊緣掙扎著。而這個曾經一直口口聲聲為了中小企業的淘寶卻在這個時候，來幫別人雪上加點霜，你說，這讓賣家們情何以堪?

　　評價一個企業，并不需要看它說什么，而是看它關鍵時刻是怎么做的。振振有詞并不能掩蓋它的虛弱。或者，從始至終，我們都犯了一個名為“一廂情愿”的大錯吧。（-最權威最專業的鞋業資訊中心，作者：李志起 北京志起未來營銷咨詢集團董事長）