
【-鞋世界導刊】調查結果顯示,有67.2%的人在逛商場時會注意櫥窗設計和現場展示,這表明櫥窗設計和現場展示,已成為店鋪調動顧客購買欲望的最重要因素。
櫥窗設計不是一些商品隨意、簡單的堆砌,它是通過巧妙的構思,獨特的藝術語言,完美的造型,協調的色彩來創造真實感人的氛圍,并抓住消費者的心理,激發其購買欲望。因而,櫥窗設計不僅要遵循藝術創作的基本原則,還要把藝術手段和機動,技巧結合起來加以運用才能使整個櫥窗設計具有欣賞性、時尚感,以達到商品促銷的目的。
通常,消費者會把櫥窗的藝術觀賞性排在第一位,把文化品位排在第二位,把技術手段新奇和商業促銷排在第三位。在櫥窗的設計過程及表現手法的運用中,還應注重運用商品實物作為展示材料,聲光電控制的裝璜、照片或燈箱廣告以及模擬商品的道具等。這一切均在設計理念中,和諧而統一的結構在一起,形成一種韻律和意境。
1.重復與漸層
所謂重復,是指畫面中物體與物體之間有著完全相同的面目、分不清主次關系、造成不了等級觀念。也就是說,在畫面中以相同的形體、顏色和相同的位置、距離,作重復的并列。重復形式的特點是能使人類有一種單純、清晰、連續、平和和無限的感覺。櫥窗設計運用重復的形式,可把陳列的商品,均等地一一地展現在顧客面前。例如在陳列鞋品時,將不同款式的鞋子以相同的展示方法、相同的陳列形式,以互相距離相等,陳列在一條直線上。這樣,櫥窗陳列沒有固定的焦點,而焦點放在每件商品上,就可以引導消費者依次的觀看商品。
漸層是一種含有等級漸變的表現形式,其特點是在運用的份量上有漸次增加,或漸次減少的表現變化。如形體由小逐漸增大或由大逐漸縮小。色彩由深色逐漸到淺色或由冷色逐漸轉到暖色等等。像這樣漸次增加或漸次減少的過程,就產生了等級層次的美,以此增強視覺印象,給人一種生動和活潑的感覺。
2.對稱與均衡
在畫面的中心劃一直線,以這條線為軸,其上下或左右對稱,或稱均齊。對稱具有一定的規律性,是統一的、正面的、對生的,具有一種平穩、寧靜的感覺。如正面坐立的人體、鳥類的翅翼、植物的花和葉,礦物的結晶體等。對稱形式具有莊嚴大方、穩定的視覺效果。
均衡就是在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同,但從兩方形體的質與量等方面看起來卻有雷同的感覺。軸心兩側的物體實際上并不相同,但給人的感覺卻是平衡的。均衡是一種比對稱更美,也更為活潑的藝術形式。在櫥窗設計中,常常是把支點編放在焦點上,離支持點較遠的一邊放上較多的商品,離支點較近的一邊陳列較少的商品,但在感覺上又能獲得平衡的印象。這是一種多變化、不規則的陳列形式,適用于較多的商品陳列設計。
3.調和與對比
調和是指把兩個相同性質不同量的物體,或者是把兩種性質不同,但相近似的物體并列在一起,雖然兩者不相等同,但看起來差別甚微,能給人一種融合舒適的感覺。在藝術表現形式上,有形的調和、色的調和、形的調和表現為直線形的物體與接近于直線形的物體之間的調和,或由曲線形的物體調和。例如在圓的物體中,用圓的物體來裝飾就更調和,會給人一種舒適的感覺。
色的調和,即色彩上相鄰近的兩色,如赤與橙就是調和色,再如粉紅、大紅、深紅配合在一起,就會感覺非常舒服和調和。
對比與調和相反,是兩種物體并列在一起,既不相同又不近似,有著明顯的差異,形成一種明顯的對照。在表現形式上通常為形的對比和色的對比。在形的對比上,有縱橫、曲直、方圓、高低、前后的對比;在色彩上,凡是在色彩上兩兩相對的補色,如赤與綠、蘭與橙、黃與紫都是色的對比。把差異較大的兩種形體,并列在一起,如能運用得當,變化適度,會使彼此顯得更美。如高低起伏的、大大小小的樹,正是由于它的參差不齊,互相交錯,所以顯得更美。再如“萬綠叢中一點紅”即是色的紅與綠的對比,也是形的豐富與簡單的對比。這種對比能給人以美的享受。
4.比例與節奏
比例是指在一個形體內,把自身各部的關系安排得體。如大與小、高與低、長與短、寬與窄等都要形成一個合理的比例,在形式法則中,有一種最美的比例形式,那就是黃金分割率。由于在不同的藝術制作中,人們喜歡運用這個黃金分割率,故有人把它稱之為“神圣比例”。這種比例形式,若以矩形為例,如短邊為1,則長邊為1.618,這樣的長短兩邊比例是最合適的,也是最美的。即1∶1.618。
節奏又稱韻律。它是根據錯綜、反復和轉換、重疊的原理,加以適度地安排,使之產生高低,強弱的韻律。在造型藝術上,表現為線、形、色的反復變化。有時表現為相間的形式――即錯綜交替的變化,由周期性的相間構成節奏美。
節奏一般表現為數量上和形式上的律動,但也可以啟示人們的心靈上和精神的律動。節奏的效果不但是形式的和諧,同時也是心靈上和精神的和諧,它在藝術表現上有其重要的作用。
5.完整與統調
完整可分為空間的完整和時間的完整。空間的完整是指導藝術在空間里既不游離,也不殘缺,所表現出的是一種完美的整齊的姿態,著重表現的是藝術上的靜態美。藝術上所說的量感,就可從空間的靜態美中去發現。時間的完整,是指藝術形式,在時間上的完整的動態出現。或者是在相連續著的若干個空間中出現。它既不偏傾,又不中斷,其所表現的是藝術的動態美。而藝術上所說的美感,是要在時間的動態美中來完成。
統調是指從不同事物的復雜現象中,找出一個共同點來緩沖或消除零散龐雜的印象,形成一個完善的統一的整體。統調可以化雜亂散漫為整齊劃一,起到統率全局的作用。因而,有人稱之為“形式中的形式”。(-最專業最權威的鞋業資訊中心,來源:鞋世界導刊 作者:謝毅)
