【-鞋世界導刊】體驗經濟時代，營造輕松愉悅的消費體驗對于的構筑至關重要。店鋪照明能借助絢麗夢幻的燈光，展現極具個性的櫥窗設計與展臺陳列，使不同質地、色彩的商品在不同的燈光環境下呈現出各具特色的視覺效果。因此，在營造購物氛圍的方面，店鋪照明扮演著不可或缺的重要角色。

　　如何強化個性定位、渲染品牌氣質、引導顧客消費、深化購物體驗，乃至營造文化認同，是店鋪整體照明的重中之重。店鋪可以憑借出色的照明表現藝術幫助擺脫單一的視覺形象，凸顯其個性文化，達到吸引顧客目光，進而促成購買的效果。店內的基本空間照明，或是每個售貨區針對商品的重點照明，都需要專業的照明設計。

　　光的特色——不說話的“營業員”

　　合適的燈光使店鋪形成明亮、愉快的氣氛，拉動顧客的購買欲望。光線暗淡，專賣店會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到眩暈，售貨員也會因此視覺神經緊張，易出差錯。雖然采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節約能源，但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的需要，特別是大型專賣店，多以人工照明為主。

　　消費者如果沒有明確的購物計劃，對店鋪很多時候是漠不關心的，只有通過良好的裝飾形象(外部裝修、招牌、燈光和音樂)使門店顯眼才能吸引顧客。通過燈具外型的選擇、功率大小的確定和光色效果的運用，能將效果很好的展示出來，使消費者確定對店鋪或品牌的第一印象。

　　在這個過程中，通過照度的差別和不同的裝飾效果，在突現產品整體形象的同時，又可以將產品的顏色紋理、質地等細節一覽無遺地展現于顧客眼前。

　　運用光這個“不說話”的營業員，引導客戶選擇適合自己的商品，同時又能營造舒適的光環境，提高商品成交率。

　　光的運用——色溫與照度的搭配

　　一般而言，目前店鋪更多的是低照度的基礎照明。隨著空間檔次的提升，重點照明的數量會越來越多。

　　對于店鋪整體基調的把握，要注意顏色和照度的關系。不同顏色給人以不同的心理感受，最簡單的冷色給人清爽、干凈的感覺，而暖色則會帶給人一種溫馨、舒適的感覺。

　　高照度、深色調，通常會給人一種悶熱的感覺，不是我們常用的環境塑造手法。高照度、淺色調，往往給人帶來清爽、興奮等感覺，通常為休閑運動品牌店所采用。低照度、深色調。這個組合的出現往往伴隨著溫馨和舒適這些形容詞，常常用在家庭、餐廳、酒店等空間。低照度、淺色調是比較少用的搭配，常常給人一種陰郁怪異的感覺。

　　在同一個空間，不同的商品需要不同的處理方式，櫥柜需要洗墻照明，模特則需要重點燈光的處理。鞋服店鋪的櫥窗，它是一個店鋪品味和性格的首要表現，環境照明和重點照明的結合往往是常用的處理手法，因為效果往往從這里開始。

　　模特和中島區域常常隨季節和時間等要素的變化，做一些調整，也就要求在照明器具的選擇上考慮更多的靈活性。櫥柜內的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均勻合理的垂直照度，從而可以更完美地展示物品的立體感。此外，一些商場為了避免顧客找不到收銀臺的尷尬，對收銀臺進行了重點照明，因為燈光能起到很好的引導作用。

　　就照明方式而言，下照式光效，經常被用于基礎照明來使用。洗墻光效，可以擴大空間心理感受、同時對商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的顏色、紋理、質地等物理特征。梯步燈光效，對顧客進行有效引導，帶來安全感。

　　光的極致——鞋服店鋪照明

　　在鞋服店鋪內，完美的照明有著吸引——刺激——誘導的作用。商業照明設計的價值就在于利用空間表現設計，將顧客引入店內;利用商品的陳列設計，將顧客引向商品;利用商品的表現設計，使顧客在商品上做出選擇與決定。在繁華的商業區內，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己購買目標的店鋪，因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，要采用各種裝飾方法使其突出。使過路人停留瀏覽商品的常用照明方法有：

　　1、依靠強光使商品顯眼;

　　2、強調商品的立體感、光澤感、材料質感和色彩感;

　　3、利用裝飾的燈具以引人注目;

　　4、使照明狀態變化;

　　5、利用彩色打光，使商品和展示顯眼。

　　照明在櫥窗中的應用。櫥窗是一種重要的廣告形式，是裝飾鞋服店鋪的重要手段，同時，還起著將空間從戶外過渡到店內的作用。櫥窗陳列往往根據季節的變化而更換，一般展示當季最新或最具代表性的產品。因此，櫥窗照明要求提供重點照明，突出展示商品，且燈光的方向調整，要適應換季或者更換場景的需要。對于那些玻璃封閉櫥窗，為防止白天外部照明度過大而形成的眩光影響展示效果，在櫥窗燈光設計時，要考慮選用一些提高櫥窗內照度的基礎照明燈具，以消除眩光的產生。

　　在櫥柜的照明應用中一般照明可按水平照度設計。對貨架上的鞋款則應考慮垂直面上的照度，從而提高相應識別能力。對櫥柜內的照明，應更多注意熒光燈帶的均勻，光色的一致性，一方面要選用高級無色差的熒光燈管，另一方面在安裝位置上有靈活調節，使之均勻洗墻。中島展示應考慮到顧客挑選的方便性，以及展示物品常常被調節等活動性因素，那么在燈具的選型上盡可能選擇可調節角度較大的嵌入式燈具或者導軌系列的射燈。

　　收銀臺是的要點，首先要有良好的引導性，使顧客能很快的找到付款位置，同時需考慮收銀員點鈔、辨認和填寫單據時的清晰度。

　　展架一般作為貨品批量存放處，照度比模特等重點展示區域稍低。顧客在看中了某款模特或展示柜內重點展示的商品之后，就會到展架上繼續挑選符合自己尺碼，適合自己色彩的鞋服，如果光線過暗，顧客將無法仔細挑選，最終導致銷售失敗。一般店鋪內的燈光布置基本是“回”字型設計。統計數字表明一般80%以上的人，進入店鋪是右轉的，如果要重點突出左邊物品，一定要將其進行高亮度處理，從而吸引注意。在鞋服店鋪中，鞋服才是主角，無邊框式格柵燈很好的隱藏了自己的身型，完美詮釋“見光不見燈”的理念。

　　商品的視覺表現力對于購物的最終決策具有強大的號召力。當今社會，城市經濟發展日新月異，各種各樣的商品層出不窮，店鋪照明早已成為商品展示不可或缺的一部分。完美的店鋪照明，引領現代視覺營銷新風尚!（-最專業最權威的鞋業資訊中心，來源：鞋世界導刊  作者：黃燕燕）